特殊时期场景倒逼，家庭重回客厅，小阳春之后的OTT走向何方？

从而，集影视、资讯、娱乐、社交于一体全场景化服务的OTT大屏，迎来主导客厅霸权的“小阳春”。

根据奥维数据，2020年1月，OTT终端日开机率为41.4%，环比上升3.4个百分点；日均活跃终端数10313万台，环比上升11.4%；开机时长为5.4小时每天，环比上升14.9%。

酷开网络大屏指数研究院数据也显示，春节期间，OTT平台开机率、开机时长、终端活跃量均有较大涨幅，其中，2020年春节期间酷开网络OTT用户平均使用大屏时长超7小时。

特殊时期的场景倒逼，让OTT成为今年春节假期家庭生活的重要组成部分，而小阳春之后，OTT将会走向何方？

懂用户、有实力，酷开网络引领OTT疫情之下逆势增长

在疫情影响下，零售、餐饮、旅游等行业，都受到了一定程度的影响。与此同时，厨房小家电、游戏、OTT等却迎来了逆势增长。

其中，OTT数据的全面爆发，在一定程度上，应归因于使用场景的重塑。

毕竟，为了避免疫情扩散，人们都自觉关门闭户，开启“宅家”模式。而在一个相对封闭的居家环境下，人们总得“找点乐子”来消遣漫漫长日。

从而，回到客厅追热点、玩游戏、看电视成了人们的首选项。

与“小屏”的电脑、手机相比，OTT更好的“大屏”观看体验，又成了不少用户的选择。

酷开网络大屏指数研究院数据显示，春节长假期间，“开电视”成常规动作，并且，OTT大屏开始和移动端分庭抗礼，数千万家庭每天三分之一的时间贡献给电视，酷开网络OTT用户平均每天开机7.5小时,而同样是春节假期期间，移动端日均使用时长仅为6.8小时。

疫情下的强制隔离，倒逼家庭重回客厅场景，成了OTT逆势增长的客观原因，在此之外，酷开网络能成为引领OTT逆势增长的独角兽，还有两方面的主要原因。

一方面，疫情期间的刚需，酷开网络能为用户想得更远。

疫情爆发之后，酷开网络迅速上线“战疫情”频道，为用户全面了解疫情信息及预防知识提供方便。当然，疫情相关频道随后都成为了各企业的标配，但酷开网络更贴心的举措来自于推出心理专题，传递科学的防疫知识。

毕竟，酷开网络知道，OTT作为深入家庭生活的智能设备，让用户安心宅家配合防控很重要，但安抚疫情“重振”人们的“军心”同样重要。

此外，宅家的人群会有多样化的需求，酷开网络以教育、健身、心理、游戏、美食五大专题内容，为用户提供全场景化的服务。

其中，线上教育、健身、游戏成为了疫情期间的大热需求。

根据酷开网络大屏指数研究院数据统计，春节期间，有超千万家庭领取了酷开系统教育VIP，在线教育直播累计观看时长达170万小时。

在关注教育的同时，酷开系统的健身、游戏等专题内容也填补着用户的“宅”时光。

酷开网络大屏指数研究院数据显示，健身类APK下载次数环比增长84.6%，APK启动人数环比猛增197.74%。而游戏类APK下载次数环比增长51.21%，玩家畅爽体验“大屏”游戏。

为用户想得远，自己才能走得更远，酷开网络OTT数据在这次春节长假期间的逆势增长，完美地诠释了这一点。

另一方面，行业的“软硬”沉淀，为OTT爆发提供了基础。

随着科技的发展，电视越来越多地被赋予了除娱乐化之外的功能，尤其是智能电视的出现，将人们从视听的娱乐需求逐渐转变到“千屏千面”的多元化场景中来。

当影视、游戏、健身、教育、购物甚至社交、会议等等需求与场景，都能在一张OTT“大屏”上被满足时，智能电视越来越多地被人们所需要。

据勾正数据《2019年家庭数据营销趋势报告》显示，截止2019年Q1智能电视激活量就已达到1.95亿台，预计2020年有望超过2.8亿台，到2022年的时候即将接近3亿台，超过传统电视。其中，酷开网络激活终端已然超过6000万台，是当之无愧的领头羊。

除此之外，便捷的触媒方式，也成为疫情期间OTT平台爆发的另一因素。

酷开网络结合AI、语音等方面的优势，用户可以通过语音发送指令直达精准内容。根据酷开网络大屏指数研究院数据，疫情期间，语音功能日均激活次数超过1227万次，使用人数环比上涨65%，“我要做饭了”成为疫情期间最受欢迎的语音唤醒词。

科技裹挟之下的硬件更新，场景分层下的内容需求，成为了酷开网络在互联网时代沉淀出的“软硬”双实力，也由此，渐渐走进了人们的日常生活，并在疫情的特殊时期有了惊人的爆发。

这也让人们看到，酷开网络正在引领OTT“大屏”渗透并改变客厅生活，而这一潜能与趋势，在疫情期间只是缩影，真正的全面爆发，就在即将到来的未来。

小阳春之后，OTT营销将走向何方？

疫情期间，OTT迎合居家刚需带来了行业“小阳春”，但同样，也让用户衍生出“大屏”使用习惯。

疫情退散后，可以预见的是，当人们被“开电视”的常规动作，潜移默化改变了生活方式之后，场景丰富、操作便捷的OTT“大屏”，也将成为居家刚需。

而疫情期间用户习惯的数据反哺，也让我们看到OTT“大屏”将迎来更广大的市场，而OTT的内容营销价值，再次得到爆发。

在这一点上，酷开网络基于OTT内容、技术、场景等几个方面的创新，也领先了行业一步。

首先，内容不要宽而泛，而要“你懂我的需求”，聚焦用户注意力。

一方面，酷开系统7.0版本在结构方面采用全视频化运营，让用户根据个人喜好，精选优质内容，并以N*24小时电视频道形式智能编排，适应用户不同的使用场景；另一方面，在“大内容生态”战略的推动下，酷开系统目前已经形成了影视、音乐、体育、游戏、教育、旅游、购物、应用等八大内容板块，整合了爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、CIBN、4K花园、哔哩哔哩等平台，以多维的内容矩阵满足了不同场景下的用户需求。

（编辑：新余站长网）

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