你爱的网红奶茶

我在互联网公司时，有一件摸鱼趣事。我们大部门是做电视的，我的 Team 做视频推荐，我工位后面摆了个 70 寸的超大电视。那段时间正好对接腾讯视频，有天晚饭后，我开始津津有味地看吐槽大会。

　　随着李诞在节目上侃侃而谈，我也在电视前笑的前仰后合。突然，电视后面面向我坐着的一位老哥，抬头看了我一眼，那个眼神非常奇怪，我不太确定意味着什么。

　　但我下一秒就自动演起来了，自言自语说：“嗯，能把吐槽大会这个节目推出来，和用户的历史行为还是很吻合的，这个推荐模型效果不错”。

　　然后我回头瞟了一眼，发现我们 CEO 在微服私访扫楼。不管她信不信我是在工作，至少她没有当面批我，也没问我叫啥。

　　我觉得摸鱼可以算是上班族的天性，但如何合理摸鱼，在不同的职场环境里，评判标准也不同。不过不论什么场景下，别人在干活，你出大动静摸鱼，都是很糟糕的行为。

　　我的体会是，内向的人独自摸鱼总是不讨喜的，但如果把摸鱼成果应用在工作中，就不一样了。对于外向的人，把各部门同事搞在一起摸鱼，抽烟、喝酒、打牌、打球，不但领导不会干涉，这个人早晚要成领导。

　　摸鱼的最高境界是让领导跟着你一块摸

　　邱坤 25 岁某创业公司员工

　　很多人提到摸鱼，觉得好像是一个贬义词，跟偷懒耍滑是挂钩的，但我觉得对于现在很多年轻人来说，摸鱼可以说是一种工作方式。

　　我在一家创业公司，当时入职挑座位的时候，我专门选了一个角落的工位，左边是窗户，后边是墙，前边和右边全部都是工位，其他位置要么跟其他人挨得太近，要么靠近走廊和门口，我这个简直就是摸鱼的黄金分割点。

　　但其实我很少在上班时间内摸鱼，一般都是下班后。因为公司虽然默认下班时间是六点，但其实是八九点。创业公司加班很严重，每天下班了所有人都不走，有些人是工作没忙完，有些人是假装加班给老板看，还有人是不敢走，我就是不敢走的那一个。有几次我刚下班就走了，后来被部门领导谈话，批评我工作不积极，后来每次我都等领导走了我才走，即便是手里工作忙完了，我也非要磨蹭到八九点才走。

　　但下班了还待在公司真的很无聊，没办法就只能摸鱼。我喜欢打网游，但公司的电脑配置太低，每次上线都卡成马赛克，队友说话都像说 rap，所以我只能去附近网吧。

　　为了避免被发现，我每次去网吧都是什么都不拿，公司电脑也不关，比如停留在某张 PPT 的页面，杯子里倒满热水，放一袋打开没吃完的零食在桌上，甚至有时候还不拿手机，造成我还没下班，只是去卫生间的假象。
 

不少经验是通过「血和泪的教训」得到的。「因为我是租的房子，现在也不是大主播，买不起录音棚的空调，所以每次录音前一小时就开空调，开始录音就关上，再扎起来头发，冷气一般也能保持一会儿。」

　　与努力付出对应的，则是油然而生的自豪感。谈到「如何保证始终有钱赚」这个话题时，曹晴晴表示「还剩下十几万字将开始试音新书」，语气里带着对十几万字的不屑和录音老鸟的范儿。

　　3

　　「打车的时候正好听到自己录的小说，那种感觉，太爽了，感觉所有的辛苦都值了。」

　　这是陈钢的原话。他是一个重庆人，在此之前已经做了将近二十年的盲人按摩，自己有了一家按摩店，一套房，妻子是「明眼人」，孩子也快上学了——对于「盲圈」来说，陈钢现在的人生算是顶配了。

　　当聊到录小说的时候，陈钢从头至尾都一直强调：「只要付出辛苦，这肯定是一条有发展的路！」

　　学历才是初中的陈钢，现在的生活其实已经是很多专本学生奋斗的目标了，而得到这些后，「付出才有回报」这样的概念，已经成为他的人生哲学。因此比起大多数年轻的视障者的三天打鱼两天晒网来说，陈钢的努力和坚持尤为可贵。

　　但同样的，三十多岁的陈钢也不敢放手一搏，孩子、房贷、妻子让他不敢冒险。

　　如果同样是土生土长的一个南方人和一个北方人，都没受过专业的播音训练，入行的门槛可是天差地别，一个卷舌音或儿化音就能让从小都没听过「打南边来了个喇嘛，手里提拉着五斤鳎 (tǎ) 目」的南方人绝望。

　　五年前的陈钢就是「打蓝边俄来了个喇嘛」，如今已经是有了一本全本成品录音的「中年励志播音员」了，而这些都归功于好几年日以继夜的练习。
 

3H 消费品的创始人张雨萌向商业数据派表示：“品牌最重要的任务应该是培养它的忠实用户，用户和品牌有了深刻的情感绑定之后，才会尽可能的延长生命周期。”而打造高黏性用户的手段不仅是升级 SKU，更要从用户的情感诉求入手。

　　鉴于新茶饮的消费者属性，品牌对其调性的包装也聚焦于潮流、新青年文化。奈雪先后在上海、深圳等城市开了 10 多家酒馆，并开设了提供新品尝鲜、烘焙展览、文创零售等服务的奈雪梦工厂，吸引消费者进店打卡。喜茶于今年 11 月份在深圳开了一家宠物主题店，以及登录 2020 上海潮流展，与潮流艺术家 DIGIWAY、荣宝斋三名联名推出“灵感饮茶派对”周边礼盒。

　　DIGIWAY 的签约平台 ENDCALL 的品牌负责人 Keyshia 告诉商业数据派：近年来潮流文化已从亚文化逐步发展为主流文化，资本方也开始布局潮流元素的综艺、品牌等。一类文化一旦走向主流，必然会渗入到衣食住行等方方面面。新茶饮品牌的崛起与潮流文化的发展是相互成就的。

　　可以看到，新茶饮品牌正在尽可能的融入年轻人生活，这包括与与七喜、百雀羚、旺旺等众多品牌推出联名产品，打造茶杯，T恤，手机壳等日用周边等，让品牌随时随地陪伴用户成长。

　　除了通过增强社交娱乐、潮流文化等体验感来渗透消费者之外，新茶饮也在通过多元化的流通渠道来覆盖更多的潜在消费者。为了加速产品流通，新茶饮品牌也打造了代餐奶昔、气泡水、茶包等众多零售产品，通过电商渠道出售。显然，聚会休闲场景并非品牌的唯一诉求，新茶饮品牌的终极目标是深入用户的家庭场景、办公场景、健身房场景等方方面面。

　　新茶饮出圈进行时

　　零售茶包如何冲出重围？

　　随着新茶饮带来的新口味，零售茶包正在成为另一个爆款产品，也正在成为资本新宠。

　　CBNData 和奈雪的茶联合发布的《2020 新式茶饮白皮书》数据显示，今年双十一，奈雪、喜茶的销售额突破千万。其中，奈雪一周好茶礼盒共售出 15 万+盒，喜茶一周茶礼盒卖出了近 13 万盒。

　　新茶饮的店面产品主要由对奶茶有饮用诉求的区域用户买单，社交娱乐性场所、周边产品主要由对品牌有着绝对信赖感与忠诚度的用户买单。唯独不同的是零售产品，它面对的无疑是全国市场用户。

　　在茶颜悦色旗舰店中，某款茶包的商品链接下有人提问：茶颜悦色茶包和实体店的味道一样吗？有人回答：非常不一样，差别大了。也有人回答：没喝过实体店，只能网上买个茶包。

　　这两条评论正反应了消费者的两种态度，一种是久仰品牌大名慕名尝鲜的区域外用户，另一种是尝过品牌店面饮品并对品牌有一定信任的用户，后者可能会成为零售产品的消费主力，也可能会被零售品的口感差异劝退。

（编辑：新余站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!