为了保护 UP 主，B站上线了“知识区”

从2019年开始，知识科普类作品开始在B站大火。在以00后90后为主的论坛，这样有点意思，有点深度的内容，被他们自然挑选出来。一批新人UP主也因此走红，迅速跻身百大行列，例如“硬核的半佛仙人”“罗翔说刑法”“老师好我叫何同学”。

19年5月，B站公布了一组数据，2018年一年已有1827万人在B站学习，相当于2018年高考人数的2倍。在数据维度B站解读年轻一代的网民，不止喜欢漫画、娱乐还热爱生活、喜欢学习。

B站不变的内核还是以兴趣来吸引用户，而当用户挑选出了这样的内容，B站只需要判断正确的价值观，并且支持，就能继续以低成本获得高质量的PUG视频，维护好“up-内容-用户”的良性循环。

2. 推动知识领域内容增长，为知识付费准备

过去各种知识内容在B站是分散的，或者是隐匿在合集中的，比如学习区在频道-生活-日常-学习中，现在各类学习资源都被整合到了一级分区知识区。

并且B站从今年2月起陆续推出“知识分享官招募令”活动。将为知识创作者提供百万奖金和上亿流量的扶持。

B站这么做，通过知识区的建设，一个入口将相关视频整合，丰富了学习类视频的数量，为用户烘托B站的知识氛围。加大对知识领域UP主的扶持，增加知识领域活跃UP人数，从而更好地推动泛知识类内容的增长，保持高质量的内容生态。

当知识区越来越繁荣，知识付费就是水到渠成的事情，内容丰富了也就能提升用户付费转化的可能性。去年10月B站已经上线了内测的付费课程，首批上线的课程包括《PPT大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩：论文求生指南》、《KO大魔王：英语语法通关计划》等。

尽管这些都还处在试水阶段，但是众所周知，B站的弹幕让用户有种独特的学习氛围，用户对知识领域的UP主有偏爱。B站对系统的课程不会放弃探索，知识区未来为更大规模的知识付费做铺垫，既能帮助UP变现，又能继续为B站丰富收入结构。

3. 同类竞争者加强PUGC内容板块，B站需强化优势

在成本高压下，其他网站对于用户创作的优质内容也是非常渴望的。6月6日，优酷进行重大改版，短视频等PUGC内容，以双瀑布流的形式，出现在优酷首页八部热播推荐的下方。

5月30日，腾讯平台与内容事业群(PCG)宣布对视频业务进行新一轮组织架构调整。这轮调整包括三项部门撤销与调整。其中，腾讯视频平台部，职责调整为负责腾讯视频全平台全品类的内容运营，布局平台健康的内容生态，挖掘和扶持优质创作者和内容，赋能创作者，为平台用户持续创造价值。

同类竞争对手加大PUGC内容板块投入，对B站来说也是种压力。好在在培养用户内容创作的发展过程中，B站已经不是早期发展阶段了，而内容越是细分垂直，所处的阶段就越成熟，B站的核心竞争就越强。

B站已经形成了兴趣圈层，划分知识区其实也是在不断完善兴趣分区，强化自己的优势。其他竞争者要赶超除了在资金、流量上大力扶持创作者，完成数量到质量的提升，还需要加强运营，培养兴趣圈层，而这需要很长的一个时间。

B站在2020年展现出了惊人的生命力，因为这里聚集了大批年轻人，正如B站所说他们正享受着3.28亿Z世代新人口红利。但是现实的是，这个红利可能属于未来，现在的B站要盈利，就一定要全面增长。但是在追求增长的同时如何继续做到尊重用户，不丢掉未来的筹码，B站要做正确的价值导向和选择。

作者：知识流，微信公众号：知识流 （ZHISHILLL），个人微信请联系cfacpa666，转载请注明版权.

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（编辑：新余站长网）

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