为了保护 UP 主，B站上线了“知识区”
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在破圈之路上，B站要从小众变成主流，就要做好用户增长对良好论坛氛围造成冲击的准备。这两者本身就是矛盾的。就像一个由用户主导的网站，却在最新的宣传片中着急“定义”用户一样。其实B站是陷在一种两难的困境里。 但B站大概是知道B站越是成长越是要保护好优质UP，越是主流越要维护好论坛氛围，因此6月5日，哔哩哔哩正式上线了一级分区“知识区”。 一、维护低内容成本，B站需要保护好UP主我们首先来看B站的内容成本有多低？B站内容可以分为UGC（用户创作内容）、PUGC(专业用户创作内容)、 PGC（专业创作内容）视频。在PGC视频方面B站购买了动画片、纪录片、影视剧等版权内容。2019年大规模扩充版权库的情况下，内容成本也只占到B站支出的20%，而爱奇艺则达到了70%。 这是因为B站中PUGC内容占比最高,截至2020年Q1，专业用户创作的内容播放量占全站视频的91%，涵盖多个领域。 因此，可以说B站是一个由用户主导的网站，UP主用爱发电奶活了小破站。但是UP主选择在B站而不是爱奇艺、腾讯、优酷其他站用爱发电的前提是这里氛围更好，这里的小伙伴趣味相投。 在用户增长被放到首位后，B站加大了渠道推广和品牌营销的力度。在数据层面来看这些投入卓有成效，但是舆论层面却引起了用户的不适。 UP主能够为爱发电，因为有相同兴趣爱好吸引了大批粉丝，粉丝的点赞三连催更鼓励着UP主更新。换句话说，B站用户在“up-内容-用户”的良性循环里。 保护好我方UP主对B站形成长期的竞争力来说非常重要。但人多就难免嘴杂，如果当这里，不再是友善催更，不再理性讨论，而是充满恶言恶语的时候，用户难免会去寻找新的B站。 所以这种良性循环，随着B站用户日益增长，以及B站自身价值选择，受到的挑战也就越来越多，B站还能不能控制好自己，这存有疑问。 二、B站积极努力破圈，但是越增长越奇怪据知识流了解，B站一季度MAU同比增长70%至1.72亿，接近全年1.8亿目标。DAU首次站上5000万。同时，本季B站用户日均时长达历史新高87分钟，弹幕评论等互动次数同比增长260%。爱优腾增速放缓的背景下，B站保持着高速增长，成绩耀眼。但也不得不说，B站使用了不少外力，不再佛系积极营销也是被大家看在眼里，并且一些奇怪的现象也跟着数据增长悄然而至。 1. B站全力拼增长，但是营销了却不贴近生活说哔哩哔哩的亏损也是老生常谈，一季度B站营收为23.16 亿元，同比增长68.6%，毛利为5.31亿元，同比增速超180%。除此之外B站还加大直播、电商的投入，弱化游戏收入占比，丰富整体收入结构。看上去增长数据不错，很有希望。 但是就结果来看，它仍然还是在亏损，净亏损5.39亿元，亏损同比扩大175%。这个亏损主要来自销售费用，并且按照B站泛娱乐化全盘扩张的策略，这个费用未来很长一段时间可能还会持续增加。 当然这个销售费用花出来，大家也都是看到了，B站迫切进入主流，投放的力度超了出市场预期。常言道，多做难免多错，所以B站营销多了，就连做比较温和的品牌营销也会踩中用户的雷点。
比如，献给新一代的演讲《后浪》是刷屏了，但是不少用户摇头，人造“后浪”没内味，不如朱一旦《非浪》真实，不如快手《看见》贴近生活。 2. 入驻明星越来越多，和去中心化策略背道而驰B站的推荐机制是去中心化的，用户主页的推荐更多是根据用户兴趣来的，但是也存在高播放量和营销视频的推荐。和其他倾向推荐头部用户视频的平台不太一样，粉丝多的UP主的视频播放量不一定高，因为用户用投币、点赞等行为高质量视频“买单”，影响了视频推荐。
随着B站营销力度加大，邀请入驻的明星越来越多，它们的入驻会把自身粉丝带到B站，会为B站带来流量。但是这样一来，这些明星会重新把流量聚集起来，流量会再次向头部倾斜。 B站普通UP主通过长年累月更新优质内容才积累了上万粉丝，而这些明星不那么需要高质量内容，依靠自带粉丝支持，视频播放量轻轻松松过百万，达成普通UP梦寐以求的百万UP主都容易很多。 另外明星拥有的资源也不一样，制作的视频本身也更吸睛。如此一来，B站新人UP主就更难被看见了，某种程度会影响新鲜内容的产生。 3. 粉圈带来流量，但是气质不和反而会影响社区氛围B站逐渐走向大众，被越来越多的人认识这是好事。也有不少明星的入驻，仅仅是入驻了一下，并不活跃，但是他们的大批粉丝也会跟着入驻，因此很多用户会担心B站可能会逐渐饭圈化。 B站本来是一个追星氛围并不浓郁的网站，最开始的二次元文化背景下，大多数用户喜爱的其实是作品角色，无论是漫画还是影视作品，所以才会有二次创作、鬼畜文化的盛行。 而对于饭圈来说，他们喜欢的是这个人本身，要安利自己的偶像，希望大家都觉得自家偶像好，会积极的为偶像净化言论，很容易在UP主玩梗的时候引发矛盾。那这样冲突越多，B站的管理只能越严格，创作环境也就会越来越不宽松。 三、维护氛围帮助up，想要好好赚钱B站没得选繁荣的内容生态，能帮助B站逐渐出圈，但是B站好像已经等不及了，上市之后，全力拼增长。这样的确是会加速出圈，但是也会消耗一定的内容环境。 B站想要好好赚钱，它的根基其实还是做好要两点，第一维护好论坛氛围，第二帮助UP提升变现能力。 而整合知识区就是B站这么做的开始。据悉，知识区”由原有的科技区整合升级而来，包含了科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场共6个二级分区，以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主。 1. 划分强调兴趣分区或许是维护论坛氛围的关键B站越来越多元化，其实早已经不是过去的ACG（动画、漫画与游戏）为主的视频网站了，更多的是生活、vlog、美食、影视、科技等等一系列主题。 （编辑：新余站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
