4类最容易刷屏的营销活动，你PICK哪种？

XX锦鲤 活动设计稿1

XX锦鲤 活动设计稿2

3. 网易「必做的100件事」

1）定义

据不完全统计，所有在朋友圈引起刷屏传播的案例中，大约70%以上都是网易团队出品。在2020年春节过后，网易哒哒团队联合网易新闻出了一款主题为《这100件事，你完成了多少？》的爆款H5。

类似“人生必做的100件事”这类刷屏现象，称之为“月经式热点”，因为这类主题向来都是极具吸引力，永远不会过时，与“人生必看的100部电影”、“一生必看的50本书”、“情侣间必做的100件事”、“亲子必做的100件事”……都类似。

但网易哒哒的这个作品能够刷屏，除了满足用户的需求外，还有操作不繁琐、渗透的用户圈层范围广，接着我们来看看怎么玩。

2）玩法

步骤：进入H5——输入名字——在100件事中，选择已经完成的——最后生成专属卡片，长按保存图片/直接分享到朋友圈。

3）案例

网易哒哒：《这100件事，你完成了多少？》，来看看具体的体验过程吧。

生成专属结果

抛开手机性能问题，这个作品整个过程的体验非常顺畅，100个选项不是少数目，在UI设计方面，设计师采用了一个固定圆心的圆来呈现整个选择过程，用户可以通过左右旋转的方式将展示在扇形上的选项进行隐藏或呈现，毫无违和感的UI结合左右滑动的交互设计，有效解决了选项呈现的问题，也感受到较流畅的交互体验。

4）小结

这个刷屏的H5案例，从选题上来讲谈不上创新，日常生活中就有很多类似的玩法，但从UI、交互设计方面是有所创新。

那怎么会刷屏呢？从病毒式传播的特点，毫无疑问，案例《人生必做的100件事》是唤醒了用户心里对美好事物的向往，类似“看极光、勇敢告白一次、写信给未来的自己、开一家店、经济独立、拥有自己的房子、拥有马甲线/腹肌、为梦想疯狂一次、写一本书、毕业旅行、登记器官/遗体捐献…”的100件事，几乎涵盖了用户衣食住行以及所憧憬的一切美好的事情，大大激发了用户追求美好事物的愿望以及对美好事物的回忆。

（这里还有一个关于发布的时机问题：由于受2019新冠病毒疫情的影响，人们都憋在家生活，大多整个月未曾出门。很多事情未能着手完成，就像上述已经完成或还没完成的事情就成了用户心灵的寄托，那么，当人们一旦有了这次表达心声的机会，这种重新“过上美好生活”的需求必然会爆发。）

其实，网易哒哒团队细心地整理了这100个选项，它的底层逻辑还是为了尽可能广地满足用户猎奇、人设（自我表达、炫耀）、自我实现（自我为中心、虚荣、成就）的心理需求，同时通过覆盖更多的受众需求以减少圈层之间的传播障碍，为刷屏创造有利条件。

好啦～～有关病毒式传播的3种案例就分享到这里，大家有没有发现在活动的奖励设置方面有什么比较突出的共同点？

好啦，关于4类最有效的传播类营销活动案例就分享到这儿。

认真看的同学应该都注意到上面提到了几个问题，一起留言聊聊，如果觉得这些案例对你有用，可以点赞支持下～～

作者：@圣杰。专注互联网运营与研究，一个乐观而幽默的理想主义者。个人微信公众号：运营进化史，欢迎大家一起交流～

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（编辑：新余站长网）

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