内容付费后，微信内容生态将会迎来怎样的变化？

文：互联网江湖(ID：VIPIT1)

三年之后，它来了...未来它还会走吗?

1月15日，微信官方宣布，微信公众平台目前正在灰度测试订阅号付费功能，据介绍，公众号注册超过3个月，3个月内无严重违规记录、发表过至少3篇原创文章的个人号有可能被微信选中成为此次测试的参与者。

订阅号“三表龙门阵”在获得灰度测试资格后，发布了一篇题为“千字长文告诉你微信付费阅读赚钱之道”的文章，一方面直观解读订阅号收费公能可能带来的哪些机会，另一方面也是一次付费功能的测试。

除三表外，互联网科技评论家迟建强也在其订阅号“MacTalk”也发布了一篇题为“个人如何在互联网上赚钱”的文章以测试微信订阅号付费功能和效果。

对比三表和迟建强的两篇测试文章，也似乎有些有趣的东西隐约浮现。在这两篇文章的定价上“MacTalk”定价6元，“三表龙门阵”定价1元，一方面出于测试的目的，这样的定价更多的是对读者付费意愿的一种“试探”。

在内容上，两篇文章都以“如何赚钱”为关注点，多少带有一丝“转化意味”，这实际上也体现出头部作者对订阅号付费本身的“知识付费”转化“不自信”的表现：在微信内容活跃降低的当下，内容付费与活跃之间需要更加谨慎的取舍。

在付费数量上，截止17日中午，“三表龙门阵”测试文章付费人数为5399人，内容付费的直接收入为5399元，“MacTalk”测试文章付费人数418人，直接收入2508元。大致上来看，这样的收入似乎还可以，但要知道，这样的收入与“三表龙门阵”“MacTalk”的影响力显然不成正比。

因而，订阅号付费对于优质内容创作者来说更是一种“锦上添花”式的补充，而非“雪中送碳”式的给予。但无论如何，订阅号付费本身确实是对优质内容创作者的一种“直接激励”，而在订阅号付费这样的改变之后，由此引发的微信自身如何发生变化更值得人们关注。

付费，一种简单有效的优质信息过滤

对微信来说，付费带来的是于优质内容创作者的关系变得更“密切”，一方面，微信为这广大优质内容创作者增加了收入，另一方面，也增强了微信内容的竞争力，有效的避免了优质内容的外流。

以科技领域的几个头部创作者为例，小道消息、keso、caoz的梦呓、钛媒体、36氪等优质内容平台都是优质内容，都具备着头部效应，能满足用户的稀缺性，因而具备付费阅读的可能性，同时，付费功能也将成为头部内容生产者变现的一种最直接的渠道。

其次，内容付费也适格个人色彩相对浓郁，或者个人品牌粘度较强的内容创作者实现内容价值变现，如三表龙门阵、六神磊磊读金庸之类的相对垂直领域内的头部大号。

“中部”内容生产者，多数很难具备付费的可能性，大部分平台还会采取免费模式，靠广告盈利，靠广告盈利的模式对用户量、阅读量、订阅人数很重要，因此一旦“头部”内容提供方开始收费，不少用户可能会迁徙到免费的“中部”原创内容。

事实上，订阅号本身更像是一个内生于微信之中的电子杂志，虽然这个说法略带年代感，但它承接的确实是这样的一种需求，只不过增加了语音、视频和留言互动的新形式。

从这个意义上来讲，微信内容生态是有“付费基因”的，只不过，在“羊毛长在狗身上鸡买单”的免费思维下，人们没有形成为资讯付费的习惯。

而如今，经历过“知识付费浪潮”的洗礼，用户们不再抵触为优质内容买单，甚至在信息洪流下，付费本身也成为了一种快速检索优质内容的方式。

詹姆斯·格雷克在《信息简史》中曾经提到，应对信息过剩的策略多种多样，但归根结底，本质上可归为两类：要么是过滤，要么是搜索。而对于需要获取价值信息的人们来说，付费本身实际上也是对价值信息一种过滤。

那么，未来微内容付费的上线意味者微信将全面杀入知识付费领域吗?非也。

在互联网江湖团队(VIPIT1)看来，上线付费内容微信更多的是想要加强与优质内容创作者的关系，通过对优质内容作者的“变现奖励”。另一方面，以“付费过滤”的方式让用户快速获取优质价值信息，加强微信内容生态的优化。

另外，知识付费不等于“教育付费”，事实上“教育付费”是一种已经被商业证实且一直存在的业务，而真正的知识付费实际上更加纯粹，即用户出于兴趣爱好等“非功利”因素以付费的方式获取价值信息，因而，真正的知识付费市场必然是小众的，非刚需的。

客观上，付费功能可能会使得一些头部知识付费内容创作者回流微信内容生态，但知识付费不是微信的重点，毕竟，微信不是会去追逐风口的产品，况且知识付费作为风口也已经逐渐冷却。

微信内容生态的双刃剑

订阅号付费为内容创作者提供了一个直接变现的渠道，但这种变现实际上对长尾内容创作者来说并不容易，订阅号提供的内容更偏向资讯获取，知识获取只是“配菜”，毕竟对于大多数订阅号内容消费者来讲，很少有人通过订阅号阅读来主动获取知识增量，人们打开订阅号的动机更多的是出于对消费资讯的需求。

其次，人们对信息的获取大多是在被动的接受：更多的人习惯于在朋友圈阅读文章而非主动打开订阅号获取价值信息，推荐算法和信息流的技术的应用也是在迎合这一受众习惯。因而，对长尾受众来说，付费可能会加重被动接受的成本。

阅读需求的碎片化，导致创作内容的碎片化，人们可能倾向于为深度阅读付费，但微信订阅号作为重要碎片化阅读场景，其深度阅读的效果仍然犹未可知。另外此前微信已经上线了“打赏”功能，打赏本身实际上也是一种优质内容付费的方式，因而订阅号付费似乎有功能上的冗余。

付费阅读需要面临的另一个问题是“盗版黑产”的问题，从目前灰度测试功能看来，微信并没有对付费文章给予截屏限制，这就导致，不加任何限制的付费内容很容易滋生网络黑产，这不仅是微信在推出付费阅读之后需要面临的问题，这也是所有付费内容创作者面临的现实问题。

实际上，微信付费阅读对微信内容生态的影响将更为深远，这样的影响也同样是双面的。可以确定的是，付费阅读的上线会加剧微信内容生态的“二八效应”，头部内容可以依靠IP、优质干货内容直接获取变现，而中长尾内容创作者则囿于读者流失的压力很难选择直接以内容变现。

（编辑：新余站长网）

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