互联网巨头钟情的信息流广告是万金油吗？

　　在启动信息流广告后，百度的搜索数据利用可以说是发生质变，商业变现能力也得到大力提升。百度今年的Q2财报显示，信息流广告收入提升200%。按照搜索算法来看，用户在搜索时的点击、查看和停留，都会成为定位用户需求的参考因子。简单点说，当用户搜索某一商品时，在首页的百度新闻信息流中，就会出现相关的商品推荐。

　　这也是京东和百度、奇虎进行合作的原因。搜索生态的优势在于，用户很大程度上将需求细节暴露给百度和奇虎，而在用户求助搜索引擎的基础上，百度和奇虎能够在用户下一次打开搜索引擎或查看百度新闻时，将历史商品以信息流的方式嵌入其中。

　　搜索生态无疑在抓住用户需求上具有极大优势，甚至可以说是一种双双主动的信息交易模式，一方寻找商品，另一方推荐商品，何乐而不为呢?未来，这种信息流广告可能将以更密集、更精准的方式出现在用户面前。

　　诚然，无论是哪一类生态，信息流广告的发展都会朝着用户需求挺进。因为，契合用户需求的信息流广告，才有可能真正被用户当做贴心管家式的推荐，获得更广泛的认可。

　　与新闻一拍即合，信息流广告将入无人之境?

　　艾瑞的报告还指出，2017年在中国新闻媒体平台上，82.7%的用户看过新品牌信息流广告，其中40.6%用户不仅看了广告还购买了产品，而且，这一转化率比社交、视频和搜索平台都要高。这足以说明，一方面，目前的信息流广告已经初具成效，并正在将人们的注意力更多地转移到广告本身;另一方面，新闻媒体的高转化率可能是来自于广告和新闻的高度融合。

　　所谓高度融合，可以理解为在内容上具备一致性。比如新闻媒体通常分类明确，而这也自然为广告分类定下基调，比如科技新闻，那么所涉及的信息流广告不会跳出科技的范畴。或者说，当用户和新闻媒体建立起一定的熟悉度后，商品推荐更贴近于粉丝经济，在特定的新闻专题下，商品的转化率会出奇地高。

　　有一个现象是，互联网上的各类信息正在逐渐具备新闻属性，比如朋友圈是我们获得好友近况的渠道，视频网站是我们获取娱乐、有价值信息的场地。可见，互联网等于一个新闻大容器，而这一容器里放置着我们所有的需求。

　　信息流广告被发掘、应用然后成为座上客，从某种程度上与整个互联网所搭建的新闻性生态难以分割。我们的需求很多很杂，而信息流广告的出现进一步提高了互联网用户的被满足感，当广告与我们的价值观相同时，信息流模式就真的如入无人之境了。

　　刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：新余站长网）

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