腾讯内部整合加速：迫于行业竞争加剧？

腾讯文娱板块主要业务关联图

但这样的整合效果如何？

据阅文集团相关财报，2019年阅文的平均月活跃用户人数为2.20亿，同比增长3%，增长幅度有所放缓。平均月付费用户为980万，较2018年的1080万下降约9%。付费比率仅为4.45%，较2018年的付费比率有所下降。可以看出，阅文集团的付费用户成下降趋势，且其月活增速增速也有所放缓。

阅文与其他腾讯影视、新丽传媒的整合虽然在一定程度上会减少成本，但是至今效果一般。 据相关新闻报道，先是斥资三亿的《如懿传》收视不如预期；再到吴秀波出轨事件，早该播出的电视剧《渴望生活》和电影《情圣2》未能如期播出；又碰到，“限古”等政策也让多部储备剧无法上映。虽说19年底的《庆余年》确实爆火，但同期播出的《精英律师》等剧评分也不尽如人意。文学作品改编成影视作品也需要巨大的投入，而在充满诸多不确定因素，无法掌控观众喜好的情况下，一时的判断不准就有可能导致巨额投资打水漂。

此外，微信虽然月活高达11亿，但真的可以引导流量吗？根据益普索针对2019年1到3月发布《第三方移动支付用户研究报告》，在报告里的很多数据都是财付通高于支付宝，财付通的51%市场份额其实是交易笔数占51%，支付宝占41%，而交易金额是支付宝46%高于财付通45%。支付宝的单笔支付金额会高于微信支付导致了这种情况的发生。

对此，一位买方机构行业研究员认为，“主要原因是支付宝在衍生金融方面做的较好，蚂蚁花呗等金融应用，让支付宝的功能越来越多样，能完成的工作越来越多，以及支付宝的备用金和借呗等功能，充分满足了人们的需求。支付宝的理财产品也做的较为出色，人们已经习惯从支付宝购买黄金、基金、定期等理财产品。而微信主要是集中在小额支付方面。”

不过，一位公募基金经理这样说到：“互联网行业的马太效应不会消失，落地到娱乐行业也是如此，虽然看似危机重重，但是腾讯实际的护城河非常宽，正因如此，腾讯控股是众多公募基金进行资产配置的重要考虑标的”。

可以看出，泛文娱行业目前面临的竞争日趋激烈，腾讯本身处于泛文娱行业的领先地位，虽然面临越来越激烈的竞争，但其积极加速内部整合的竞争策略仍将在相当程度上有效

（编辑：新余站长网）

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