知乎搭上快手百度，豆瓣们已退无可退？

导语：百度、知乎、快手对内容产业有内在整合需求，完全可以构建一条完整的内容产业链。

2018年的一场会议，改变了知乎命运走向——在那场知乎创始人周源与快手创始人宿华参加的会议中，周源发现宿华在用小号刷知乎，周源在用小号刷快手……

两者相视一笑。然后在两个月前，两人吃了一个盒饭，把合作定了下来。

这个小故事，被知乎创始人周源，写在了知乎正式宣布完成F轮融资的回应中——8月12日晚，知乎正式宣布完成F轮融资，总额4.34亿美元。根据知乎官方消息，本轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。周源的回应故事中，没有百度的影子，但并不妨碍外界对这场联姻的兴趣：当受众群体泾渭分明的三者相结合，能擦出什么样的火花？对于内容产业链而言，又将带来哪些变化与影响？

“一个影响是，可能会给不抱团的内容平台带来毁灭性打击。”8月12日晚，某互联网公司CFO兼执行董事Lucence向锌刻度表示——或许，对有“知乎最大的敌人”之称的豆瓣而言，或许最紧张时刻即将到来。

打破内容产业孤岛

知乎融资一览

即便在业界，此前也很少有人能想到，以反百度、快手为“政治正确”的知乎，会和两者同时牵手。

在业界，津津乐道的故事是，2年前的7月，快手官方运营悄悄注册了一个知乎账号，并回答了一个平淡无奇的问题：“在快手公司工作是一种怎样的体验？”但谁也想不到，快手入驻知乎，为自己及其用户辩白，发酵成为一场“精英”者与自认“草根”者之间的冲突。

百度与知乎之间，则有更多恩怨难以言说。比如魏则西事件，就是发酵于知乎平台，而知乎同样一直被百度的搜索权重钳制。

“恩怨根本原因，很大程度上是因为虽然百度、知乎、快手尽管都是内容提供者，但三者受众群体、发展方向都可谓泾渭分明，因此形成了各自闭环。”8月12日晚，一位互联网观察人士告诉锌刻度。

三者此前截然不同的定位，也在某种程度上证实了这种说法：知乎作为中国最大的“深度内容”社区，内容的专业性和可读性是其核心；百度以搜索引擎为入口，构建百家号、百度知道等多个产品组成的闭环流量；至于快手，为草根阶层内容提供者，依靠“土味”扎根下沉市场。

“这对三家企业而言，带来的一个严重问题是，内容产业严重割裂，并各自为阵，但随着内容产业的快速融合发展，这种严重割裂、各自为阵的模式已经很难发展壮大。”上述互联网观察人士表示。

周源对此承认，随着内容产业，或者说媒体领域的快速发展，其竞争异常激烈、混乱以及充满不确定性。直播/短视频、资讯/信息流、社区/搜索等概念，已经难以清晰界定彼此边界，单纯的流量竞争，已经变为流量+质量的竞争。

在这个大环境下，无论是百度的全内容生态平台建设，还是知乎的下沉道路，快手渴望获得小资阶层、精英阶层认可的上浮，都遇到了不小挑战。

“单纯依赖 DAU 增长和产品矩阵扩列，并不能保证输赢。”8月12日，周源在知乎如此回应：“要在竞争中建立新秩序，需要保持开放，彼此赋能。”

开放与合作，对当前互联网来说，无数案例证明已经是很容易理解的事情。对知乎、快手、百度而言，同样如此——2016年开始，知乎就试图通过请代言、打广告、追风口、玩营销，进军知识付费和短视频领域，将小众产品变成大众产品。

百度则一直渴望成为全内容创作平台，对深度、专业的优质内容求贤若渴；快手则定下“2020年春节前冲击3亿DAU（日活跃用户）”目标，希望获得小资阶层、精英阶层的认可。

三者的目的，都是想打破自身闭环，引入更多的信息流和用户群体关注。“虽然产品形态和用户场景都很不一样，但大家都面临信息孤岛问题。”周源如此表示。

在业内人士看来，三者合作，同样最关键的是打破了内容产业信息孤岛。“事实上，三者对内容产业，其实有内在的整合需求，完全可以构建一条完整的内容产业链。”

知乎将成最大受益者？

在业内人士看来，这场资本联姻中，受益最大的，或许将是知乎。

目前业界的共识，是知乎的商业化、上市进程将收益加速冲刺，但从产业角度而言，无论是百度，还是快手，不但将给知乎带来庞大的流量入口，还会加速知乎下沉的落地。

庞大流量入口将来自百度。一是可以通过百度搜索直接展示知乎信息流，这会为知乎带来更多的普通用户，以及现有内容更好的信息流展示；二是按照百度官方宣传，目前百度小程序平台已入驻小程序数量达到15万个，月活跃用户数量达到2.7亿人。这意味着，一旦知乎加入百度小程序生态体系，知乎内容可以直接展示到百度小程序平台中，相当于无形中陡增数亿潜在月活跃用户。

知乎同样渴望快手的短视频内容——2018年4月，短视频热潮中，知乎也推出了“想法”。不过，相比别家策略，知乎并没有为短视频单开一个入口，大部分用户短视频仍然嵌套在回答或者是想法之中。

有意思的是，彼时有文章称，“抖音快手代表不了所有的短视频，知乎视频将走上抖音快手之外的 第三条道路。”

最终，这被证明是一个失败的想法。今年1月，知乎又推出短视频项目“即影”，同样在内测一个月之后宣布解散。

无论如何，短视频都对知乎至关重要——对沉淀着大量高质量用户人群和问答关系的知乎而言，短视频是最直接内容呈现形式，也是引流的最快方式。更何况，商业化变现困难的知乎，目前来看短视频社交也是重新证明自己最好方式。

因此，有业内人士目前乐观表示，数亿用户的快手，其内容对知乎是一个不错的补位。

在快手内部人士看来，快手还可能帮助知乎实现战略转型。快手的AI技术已成熟，如果知乎能借力快手AI，其内容生产、内容质量、社区氛围、信息推荐等方面，也能实现智能化的推进。

所以，这可能是4.34亿元投资中，是快手领投，百度跟投的重要原因之一。

多重利好之下，知乎的下沉速度，以及吸引更多普通用户让不少人乐观。“这意味着，一条知乎上的文字内容，变现渠道除了知乎上的付费与打赏，今后或许还有百度APP的流量分成与快手短视频的改编。”多名内容创作者表示：“内容变现渠道拓宽、收益增加，会大大刺激内容创作者的热情，从而擦出更多灵感的火花，创造更多优质内容。”

（编辑：新余站长网）

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