谷歌地图尝试加广告：有望成为新一代“印钞机”业务

去年夏天，谷歌地图的语音导航功能开始向用户提及附近一些大品牌的门店，而这些品牌正是谷歌搜索广告的大客户。以前，谷歌地图的语音导航会说“在XX大街右转。”而现在，它有时候会说：“在前方星巴克右转。”谷歌表示，这并不是广告，而是使用了一些显眼的品牌门店作为地标，从而为用户提供更清晰的导航。

在过去两年中，谷歌测试了一个名为“推广图钉（promoted pins）”的功能，无论用户是否搜索了相关的商户，谷歌都会在地图上显示附近的赞助商户。麦当劳、Dunkin和Michael Kors等著名品牌都参与了这次测试。

除了图钉之外，谷歌地图的搜索结果中也会出现广告。例如，如果星巴克投入广告费用，那么当用户在搜索附近的咖啡厅的时候，星巴克的门店就会被显示在列表的顶端。当用户在点击了一家餐厅的时候，一个banner会自动弹出，询问用户是否想要通过Doordash点外卖，这也是谷歌地图的另一种广告形式。在用户确定目的地之后，谷歌地图还会向用户展示Uber和Lyft的打车服务，推荐用户打车前往，不用说这也是上述两家打车公司的付费广告。

地图为谷歌赚钱的方式，不仅仅只有广告。一直以来，谷歌都允许其它公司付费使用谷歌的底层技术开发地图，已经有很多企业由此开发了自己的地图服务，但直到不久以前，谷歌都没有太专注于用这种方法赚钱。

但在去年，谷歌改变态度，要求使用其地图工具的所有企业，无论规模大小，都要按统一标准付费，而且收费标准较之前也有大幅提高。谷歌表示，这个做法能够简化程序，但是对于很多小企业来说，付费标准的变化让该技术的使用成本突然增加了许多。

谷歌地图企业用户团队负责人加亚特里·拉扬（Gayathri Rajan）透露，当前有大约500万开发者在使用这些工具。在谷歌看来，这是一大批付费客户。然而，这500万开发者中，有相当一部分对于谷歌新的收费政策感到了不满。

巴特洛米耶·沃兹嘉莱克（Bartlomiej Owczarek）是一名创业者，他的公司能够帮助用户寻找附近哪家药房正在出售用户所需要的药品。沃兹嘉莱克表示，谷歌地图曾经是一个免费、公开的网络基础设施。而如今，它变成了一个需要付费购买的商品。他对此感到非常不满，尽管谷歌为他提供了200美元的优惠券，这个优惠券能够折抵大多数小型企业使用谷歌地图技术的开销。

在收费标准变更以前，沃兹嘉莱克的企业每个月可以使用75万次免费地图浏览，超过这个限制之后，每1000次浏览他们需要向谷歌支付50美分。在变更之后，这些企业每个月只能获得3万次免费地图浏览，超过之后每1000次浏览的价格也大幅提升，变成了7美元。沃兹嘉莱克每个月的运营成本从零变成每月5000美元。

沃兹嘉莱克表示：“这个价格不合理，完全超出了我们的承受能力。”沃兹嘉莱克还成立了另外一个地图服务，对于未来是否还将使用谷歌的产品，他现在感到很犹豫。他说到：“你不知道他们会在什么时候再给你来一次‘釜底抽薪’。”

对于谷歌来说，无论是突然对曾经几乎免费的技术进行收费，还是给曾经没有任何广告的产品加广告，都是一个少见而且风险极高的事情。但是谷歌母公司Alphabet也有苦衷，他们要让股东满意，要实现营收增长的目标。而要想实现这些目标，谷歌地图将是他们下一个需要依仗的重要服务。

（编辑：新余站长网）

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