谷歌地图尝试加广告：有望成为新一代“印钞机”业务

导语：谷歌目前正在探索变现地图服务。此前谷歌凭借其搜索广告业务成为了世界上赢利最高的互联网企业。如今，他们要将自己的另外一个服务也变成“大型印钞机”。

据彭博社报道，谷歌目前正在探索变现地图服务。此前谷歌凭借其搜索广告业务成为了世界上赢利最高的互联网企业。如今，他们要将自己的另外一个服务也变成“大型印钞机”。

对于全世界超过10亿人来说，谷歌地图是他们生活中不可或缺的一个组成部分，人们使用地图服务通勤、在旅行的时候探索新的城市，或者寻找新开的餐厅。谷歌地图服务诞生于14年前，自此之后，它一直都是一项免费服务，不含广告。

但对高管和用户的采访显示，谷歌当前想要改变这一局面，正在试图在地图产品内向用户投放广告，同时他们还希望对商户以及使用该公司地图技术的企业进行收费。如今，这个应用经常会对赞助商的地址进行高亮显示，当人们寻找附近的加油站、咖啡厅等商户的时候，谷歌也会在地图内显示额外的付费商户。

▲谷歌地图服务加广告

数字营销机构Merkle的研究主管安迪·泰勒（Andy Taylor）表示：“他们（谷歌）有机会进一步提升营收。截止到目前，他们一直都没有急着通过地图获得盈利。”

搜索广告当前依然是谷歌最赚钱的业务，而且它现在依然在增长，但是这项业务无法永远增长下去。越来越多的广告商开始尝试其它的线上广告服务，例如亚马逊。而且在移动设备上，谷歌已经将广告内容放在了搜索结果的最顶端，移动网页上已经没有广告位置了。相比之下，地图应用的发展空间更大，而且它还拥有谷歌此前尚未动用过的数据，这些空间和数据能够为谷歌带来大量的新收入。

摩根士丹利的分析师布莱恩·诺瓦克（Brian Nowak）此前在接受采访的时候就曾表示：“我有的时候会说，我所接触过的谷歌在盈利方面做的最不够的资产，就是谷歌地图。它就像是一个等待着你去随时打开开关的赚钱机器。”

从现在来看，谷歌全球销售与运营副总裁菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）似乎已经不想等待。他将谷歌地图分成了四个组成部分。第一个部分就是最基本的导航功能，而这个部分谷歌不能对它进行过多的利用；第二部分是为用户寻找附近商户；第三部分是个性化推荐；最后一个部分是周边商户列表搜索。

辛德勒说到：“如果你从这四个角度来对地图货币化进行思考，你就会发现，第一个部分我们需要更加小心，不能影响地图的最基本功能。我觉得未来这将成为一项非常有意思的工作。”

谷歌的统治力

在数字广告收入方面，谷歌依然保持着领头羊的地位，然而亚马逊正逐渐蚕食着谷歌的市场份额。

▲不同企业在美国数字广告市场份额（黑色为谷歌，粉红色为Facebook，蓝色为亚马逊）

用地图服务获得营收，有可能会让谷歌面临额外的发展障碍。此前欧洲已经以违反竞争法为由对谷歌进行了处罚。另外在美国，也有越来越多的人呼吁对谷歌的数据收集、隐私标准和广告业务进行监管。用地图服务来赚钱，有可能会让谷歌遭到比现在更严苛的监管环境，毕竟每天都有大量的人使用这项服务来分享自己的个人信息。

凭借地图等谷歌服务所收集到的信息，谷歌知道你住在哪里、你在哪里工作、你经常光顾哪些酒吧和餐厅、你对什么感兴趣。例如，在谷歌地图应用中，点击“为你推荐”这个标签，它可能会向你推荐一家素食烘焙店，然后再向你说一句：“你看起来对素食很感兴趣。”

辛德勒强调，谷歌的确会通过“隐私敏感”的方式为用户生成个性化推荐，但是用户可以自主选择是否启用这项功能。

▲谷歌地图高亮显示赞助商地址

该公司认为，在地图应用内添加更多的地点和商户数据，能让用户在这个服务内花费更多的时间。随着用户对谷歌地图的期望不断提高，谷歌也能有更多的空间在这个应用内投放广告。

谷歌地图产品管理总监莱嘉斯·穆恩卡（Rajas Moonka）表示：“我们希望能够突出显示用户周围的东西，在不影响用户体验的前提下将这些东西推荐给用户。”他表示，在使用谷歌地图的时候，用户寻找最多的是各种商户，因此谷歌可以轻松的用这项服务来销售广告。

在过去几年中，谷歌也尝试过在地图服务中投放广告，而且他们还拥有导航应用Waze，这款应用带有广告，下载量已经超过1亿次。但是此前的谷歌并不急于用地图服务销售广告。穆恩卡说到：“我们一直都很小心，不希望在这方面做的太激进，因为我们不想让用户觉得使用体验被破坏。”

（编辑：新余站长网）

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