《微软飞行模拟》画面对比现实场景

然后兴盛做社团团购的第一步，就是把这些传统零售店的“店长”，变成社区团购场景下的“团长”，让他们凭借着对社区的熟悉来拉附近居民“拼团”，通过“预售+自提”的方式来销售零售店里没有的品类商品，而兴盛则负责提供背后一切的供应链和技术等基础设施[2]。

　　由于成本低（没有自建实体店负担+自提降低物流成本）、损耗低（预售模式降低库存压力）、流量支出低（由团长线下招揽顾客）、使用方便（微信小程序）、利益分配好（能够大幅提升团长的收入），兴盛版本的社区团购像野火一样疯涨起来，并迅速引来巨头们“抄作业”。

　　一旦互联网巨头携带大量资本入场，这场战争的硝烟味儿就骤然浓郁起来，巨头们一边沿着兴盛优选的模式来四处抢团长，一边用“低价经典爆品”来吸引流量，比如 0.01 元/斤的大白菜，5 毛钱一把的金针菇、0.99 元/盒的鸡蛋、3 块钱 10 斤的橙子等等，迅速收获大批用户。

　　因此在 2020 年下半年，熬了半年的菜贩肉贩们尚未从疫情中恢复元气，就马上迎来了生鲜电商的第二波冲击。

　　当然，社区团购的的野心也远远不止于卖菜，而是通过绕开中间环节，重构了商品流通渠道。卖菜只是作为社区团购引流动力：兴盛优选一开始以生鲜品类的爆品做引流，后期逐渐推出酒水饮料、母婴百货拉动利润。随着商品品类逐渐增加，平台也会彻底掌握价值链条的话语权。

　　如果真觉得巨头们未来需要靠给白菜涨价来赚回投入，显然是被贫穷限制了想象力。那么现在问题来了：社区团购如果成功了，谁会被颠覆？谁的工作又会被消灭？

　　冲击

　　兴盛版社区团购之所以会引发“巨头抢菜贩生意”的担忧，核心的原因就是：社区团购可以做到客单价即使很低，也能盈利。

　　之前的店仓一体、前置仓、到家平台这三种模式，本质上都是高成本、高难度、高客单价的运营模式，比如盒马客单价一般在 60 到 120 元，和菜贩子是两个几乎没有交集的市场。但同样是买蔬菜日用品，社区团购的客单价往往只有 10 到 30 元[3]，直接威胁了菜市场和其他夫妻店的生意。

　　菜市场背后是一套运行了 30 多年的传统生鲜供应链体系。这套体系在某段时间曾被称之为“菜篮子工程”，其始建于 80 年代末。在这套体系下，农产品沿着“农户-合作社/基地-一级批发商-农产品批发市场-二级批发商-零售端-消费者”这个链条，一步步走进千家万户的厨房。
 

如今 QQ 游戏三巨头依然是 PC 游戏收入榜前十，这是长大的那批网民在为过去的情怀买单，而不是为了腾讯游戏本身。

　　另一次窗口期是移动网络时代，中国人也是在 2011 年之后大规模普及了智能手机。腾讯游戏其实一直在解决有没有的问题，因此可以看到它不遗余力地投资游戏上下游产业，试图覆盖尽可能多的游戏门类，供更多人选择。这也助长了这几年“渠道为王”这股歪风的蔓延。

　　玩家花钱花时间最终玩的是游戏，不是玩渠道，如同你买可乐最终是为了喝可乐，不是为了和卖你可乐的大妈玩“我不想努力”的游戏一样。渠道本身并不能给玩家带来快乐，但可乐可以。

　　2020 年，渠道为王开始让位于产品为王，游戏行业进入了拨乱反正的关键时期。

　　Epic 挑战苹果不公平分成协议，米哈游、莉莉丝挑战国内应用商店的高额分成，甚至一手炮制出渠道为王的腾讯也和华为应用商店上演了一出“渠道下架一日游”。
 

　当 996 逐渐成为当下互联网人的标配之后，加班早就不是什么稀奇事儿。不过，或许是大家都有跨年的安排，31 号那天晚上很多互联网公司的职员都不约而同的提前早走了一会儿，曹越也是罕见地在 8 点左右就下班回家了。

　　“我也是一年前才注册B站用户的，而且不是很重度的那种。”曹越表示，自己只是偶尔闲暇时间会看一看喜欢的内容，特别是B站上面的国际关系、军事类视频。

　　是的，这位 85 后最近一直是在B站上了解这方面的内容。

　　曹越笑道：“男生都会比较喜欢军事类的话题吧，而现在很多短视频平台的内容都太 Low 了，大多是那种无脑吹，根本没法看。B站上面有很多高质量的军事话题内容，之前那个年度报告里，我看的最多的 UP 主居然是‘观察者网’。”

　　至于对今年跨晚的看法，曹越透露：“本来我没打算看这场跨晚的，那天下班回家后居然发现我老婆坐在电视机前看B站的跨晚，当时我还挺惊讶的。她平时是不怎么关注互联网的，这次居然看起了B站的节目。“惊讶之余，他也感叹B站的受众确实在不断扩大，“我自己其实也是新加入的群体之一嘛。”

　　曹越坦言断断续续看完了今年的跨晚，多数内容自己并不是很感兴趣。作为一位中年理工男，他很难 get 到那些当红明星的演唱、洛天依的开场表演、经典日语动漫歌曲等内容的精华。“我陪媳妇儿坐在沙发上看了整场晚会，但自己更多的时间是在刷手机。不能说节目不好看，只是看到满屏幕的弹幕，我并不像那些发弹幕的人那样兴奋，总觉得有点格格不入的感觉。”

　　虽然自己是B站的用户，但曹越总感觉自己依然游走在B站的主流圈层之外。看着满屏幕的“爷青回”，想象着屏幕前无数兴奋的年轻人，曹越的心情或许就像那句梗，“人类的悲欢并不相同，我只觉得他们吵闹。”

　　B站的“第二次战役”

　　站在B站的角度，过去两年拓展用户的圈层一直是头等大事。

　　两年下来，我们在每个季度财报上的数据上不难看出，在寻求用户增量这方面B站做得相当成功。掌握着大量年轻用户、拥有超长的用户使用时长、用户属性不再那么单一、营收结构也开始更加完善，一系列的利好助推了B站股价在去年上涨超过了 350%。

　　总的来看，破圈这件事B站完成得很好。相应的，我们也看到以知识区为首的各种新内容、新元素在B站的占比越来越重。这并不是坏事，对于怀揣远大梦想的B站而言，它需要更多 ACG 之外的内容来支撑破圈之举。

　　接下来，B站最难的“战役”则是要通过这些不同圈层的内容，将更多用户凝聚在一起。这显然不是一件容易的事了，这种挑战在这次跨晚上表现得尤为明显。

　　晚会第二篇章的月生中，那首动漫届神级 IP《EVA》的主题曲《残酷天使的行动纲领》，可以算是整场晚会观众群体最割裂的时刻。弹幕上依旧全是满屏的“爷青回”但是同样也有无数观众完全 get 不到那些“爷青回”观众们欢呼的原因是什么。

　　弹幕，是观众表达情绪最直接的方式，关于这份割裂我们能够从无数飘过的弹幕中找到答案。

（编辑：新余站长网）

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