在印度南部建成全球最大踏板车生产工厂

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　　摩拜单车消失了，但粉丝们还活着

　　本文来自微信公众号“PingWest 品玩”（ID：wepingwest），作者寒冰

　　得知美团把新款摩拜单车换成黄色之后，“摩拜一族”的群聊炸了。

　　有人发了张泰迪犬坐在黄色 ofo 单车篮里的照片，配文“狗骑美团”，作为回应。

　　“摩拜就要毁在美团手里。”另一位群友接着说。

　　“想用这种过渡，这等于是强奸。”摩拜猎人创始人庄骥说。

　　“摩拜一族”，这个存在于微信群里的虚拟组织，由”摩拜猎人”和摩拜单车的深度用户组成。在共享单车行业被狂热追捧的时期，它因为自发维护共享单车秩序，加上粉丝内部的层级严格和理性克制，频繁得到外部世界的关注。但在“摩拜换色”发生之后，它展露出了失序和狂热的一面。

　　摩拜单车，一个连品牌名都被弃用的共享单车品牌，为什么能拥有粉丝？它的粉丝到底是所谓的“公序良俗捍卫者”，还是饭圈文化在共享单车行业的云翳之下投出的魅影？
 

杭州十一月气候宜人，我坐在萧山区振宁路的全家便利店里，等待一个叫千鹤的访谈对象。

　　下午四点，她才姗姗来迟。一见面就笑嘻嘻的道歉，为我买了杯摩卡。解释迟到原因时，迅速变脸咒骂起公司新来的 00 后网红，直播带货出了事故还被老板包容，并感慨女人最大的敌人就是时间，自己犯错就得罚钱，还问道：到底谁才是运营总监？

　　千鹤大学时是服装设计专业，2016 年毕业后就到杭州加入了电商公司，从买手到店铺主播再到运营、供应链搭建都干过，94 年出生的她已属于行业老人。直播带货数据造假问题是我们必聊的话题。

　　我向千鹤展示了腾讯深网团队所写的爆文《一场李雪琴亲历的双十一直播带货造假现场》，她看完吭哧一笑，然后捂着嘴说：“上了车岂有翻车的道理”。这话一语双关，是位老阴阳师了。

　　千鹤伸出纤细的手指，举例了几个知名主播，顿了顿讲道：他们已经不刷了。更令人咂舌的是，她运营过三个能带货百万的主播，刷量过程里，背后都有商家助推，退货率高也提前知晓。

　　“这就是传说中百姓的钱三七分成？”我发出质疑。她抱怨我姜文的电影看太多了，现实远比大荧幕戏剧，简单点概况就是：品牌、主播、他们、平台都需要这个宏大且虚荣的数据，大家各取所需，又很有默契。

　　但有一点很让我疑惑，那就是如果提前知晓退货率高，为什么有的商家会在朋友圈 Diss 被主播骗了。千鹤讲了几点点原因：他们很多来自传统行业，在今年疫情的时候看到直播电商火热，闷头扎进来，被人用“信息差”割了韭菜。

　　在结束交谈后，千鹤提着包便准备回公司继续打工。之后又和她交流数次，得出一个很明确的答案：直播电商的问题，除了数据造假，还有很多。
 

其效果也是显而易见的。

　　微信视频号推出不到半年，日活就突破了两个亿，可谓是 2020 年增长最快的短视频产品，用几个月时间，就走过了抖音、快手长达数年的增长过程；微博预计将在未来一年，扶持 1 万个百万粉丝级别的视频号，重点聚焦垂直领域；小红书视频号内测一个月，中腰部创作者普遍收获了超过 5 万的粉丝增长......

　　其中，微信视频号最受瞩目。微信对它的重视自不必说，单单一个发现页中仅次于朋友圈的入口位置，就足以证明微信对这个短内容平台的重视。

　　特别是在 2020 年下半年，视频号还开通了直播功能，并与微信小商店进行了打通，与公众号、微信群、朋友圈密切联动。从来就没有一个短视频产品，能在微信内部这样畅通无阻，与 12 亿用户的社交圈进行如此紧密的深度连接，能够让运营者充分享受到微信的私域流量红利。

　　刺猬公社在一次视频号创作者的聚会上，了解到了视频号的用户画像——20 到 45 岁，男性用户稍多，覆盖了一线城市到下沉地域。

　　目前，微信视频号也有了第一批原生创作者，内容上覆盖了泛生活类的美食、旅行、摄影，泛娱乐类的舞蹈、体育、游戏、运动，知识类、新闻类等品类内容也广受用户欢迎，还有不少品牌和媒体用户入驻。也有创作者利用视频号+直播+微信小商店，赚到了视频号的第一桶金。

　　尽管微信并没有公布准确的运营数字，但肉眼可见的是，随着年底的到来，各地举办的“视频号峰会”之类的活动越来越多，足以说明它正在影响到越来越多的内容创作者。

　　视频号仍在加速向前。2020 年 12 月，微信向认证过的视频号创作者开通了定制红包封面服务，在此之前，这项“特权”仅限于企业用户。

　　对于腾讯来说，红包和“封面/皮肤”一直都是逆袭对手的利器，如今，这两样东西被结合起来用在视频号上。在节日密集的年底，视频号也将很有希望实现新的一轮增长。

　　再看 BAT：

　　他们从未离开

　　这里要讲的，是百度、阿里和腾讯（不包括微信）这三家巨头的短视频业务。在 2020 年，他们的短视频业务也在发生着新的变化，继续在短视频领域进行投入。这些巨头并非短视频赛道的领跑者，但也从未离开，对行业同样有着举足轻重的影响力。他们的投入和决心，并不比其他巨头差到哪里去。

　　先说百度。2020 年 11 月，百度宣布整合旗下两大短视频产品“全民小视频”和“好看视频”。前者类似抖音，后者类似西瓜视频，已经做了有两三年，直到最近才成立了一个统一的短视频业务部负责管理，结束了以前各自为战的局面。

　　在选人用人上，百度也不拘一格。

　　短视频业务部门的负责人名叫宋健，于 2020 年 8 月来到百度。此前，他曾在今日头条负责过短视频业务，也就是后来的西瓜视频。

（编辑：新余站长网）

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