70%受访者愿购买电动车但顾虑重重

　可以说腾讯游戏从来没错过二次元，相反上下游产业从 IP 到产品布局广阔。它只是错过了米哈游，或者说米哈游可能不想被腾讯游戏投资而已。

　　2020 年 12 月，腾讯互娱市场与用户研究部经理赵溪在开发者大会坦言，二次元游戏市场很难一家独大，“既迷人又难搞”。

　　说迷人，指的是二次元用户有钱，购买力强劲；说难搞，是因为用户需求很难被完全满足，划分标准和维度多而且杂。

　　言下之意是，目前二次元游戏市场虽然有爆款游戏，但尚未完全覆盖全部二次元用户，也没有一家独大的二次元游戏公司，腾讯仍充满机会。

　　腾讯游戏的核心竞争策略：一直在让子弹飞

　　二次元游戏的火热场景如同 2018 年左右大逃杀类游戏的火爆。

　　网易凭借强大的研发优势和市场敏锐度，抢先在中国市场发布了大逃杀玩法的《荒野行动》，在初期取得了很大成功。

　　腾讯则直接投资了大逃杀类游戏的开创者，《绝地求生》的母公司蓝洞，并获得了版权，随后推出了正统移动版的《和平精英》。在玩法、画质、平衡性和买量力度上全面超越网易，《荒野行动》随后被挤到了日本市场续命。

　　腾讯将二次元版权战的打法也应用到了其他游戏品类，包括 2020 年大火的 SLG 游戏。

　　腾讯投资了P社，最有代表性的游戏是《欧陆风云》系列、《钢铁雄心》系列。P社是 SLG 战棋游戏的集大成者和该游戏品类的开创者，目前活跃的网游 SLG 如阿里的《三国志战略版》都不同程度的借鉴了P社游戏的玩法和创意；腾讯还全资收购了《全境封锁》和《杀手》等 3A 大作的母公司 Sharkmob。
 

　　2018 年末，蜻蜓 FM 的用户总数突破 4.5 亿，喜马拉雅则是 4.8 亿，而直到 2019 年上半年，荔枝的用户总数才突破 2 亿。

　　事实上，荔枝从 FM 时代起在盈利模式的探索上就一直很被动，其尝试过知识付费、广告、周边电商，但都无一成型。然而令人没有想到的是，相对落后的荔枝成功“抢滩”，率先登陆美股。

　　在线音频行业发展了 9 年，老牌玩家依次走过了互联网+、知识付费、直播等多个风口，但终究未定胜负，三家在线音频虽然建立起了播客生态，并培养了一定的用户粘性和使用惯性，可至今仍没有一家平台能在领域内形成绝对优势。

　　变局

　　就在所有人都以为在线音频行业格局已形成三足鼎立之时，2020 年，在线音频行业却陆续冒出了多位重量级新玩家，让原本平静的江湖变得暗潮汹涌。

　　最具攻击性的是腾讯。

　　“长音频将是未来腾讯音乐娱乐集团持续发力的战略领域。将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同，助力长音频业务发展，加速推动音乐与音频的融合发展。”在今年 4 月 23 日，“酷我畅听”的战略发布会上，腾讯音乐娱乐集团 CEO 彭迦信这样解释道。

　　事实上，腾讯音乐在长音频市场的布局，早在 2019 年就已开始。不仅 QQ 音乐开辟出“听书”板块，引入《庆余年》《盗墓笔记》等原著 IP 有声小说，酷狗音乐推出了“酷狗电台”，而酷我音乐则发布了“百亿声机”全领域长音频招募计划，砸下百亿资源和资金扶持长音频领域 UGC 创作。

　　腾讯音乐相关人士表示，目前酷我畅听通过与阅文集团等在线文学平台的合作，新增了数千本有声读物内容，并拥有阅文集团最受欢迎作品 Top100 榜单中大部分作品的音频作品改编权。除在线文学作品之外，还与热门电视剧以及国内漫画 IP 合作进行音频化改编。

　　此外，腾讯旗下的微信也向在线音频领域发起了冲击。今年 12 月，微信听书 App 正式上线，内容涵盖了有声小说、书籍和各类音频节目。通过“集团军”的形式向在线音频发起猛烈冲击，这足以见得腾讯对该领域的重视程度。

　　另两匹闯入在线音频领域的黑马是网易和字节跳动。

　　2018 年，网易云音乐上线视频直播后，又于 2019 年 9 月正式上线全新内容版块“声之剧场”，主打年轻 IP 改编的广播剧与有声书推出语音直播。

　　今年 6 月初，字节跳动正式上线了一款名为“番茄畅听”的在线音频应用，番茄畅听依托于字节跳动免费小说平台番茄小说，将番茄小说中的正版小说以音频形式播放出来。

　　早在前几年，B站收购音频平台猫耳 FM 入局在线音频领域，并且划分音频分区加码在线音频，而快手也宣布要通过一款全新的播客类产品“皮艇”进军长音频市场。

　　一位不愿具名的业内人士表示，巨头此时扎堆进入在线音频领域，其实是在互相卡位，“大家都想先把长音频的坑占住，毕竟长音频对他们未来的整体发展非常有利。”

　　困境

（编辑：新余站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!