＂2020网易未来大会＂主题曲《未来之歌》发布

“江山代有才人出，各领风骚数百年。”赵翼若活在当今，大概适应不了“才人”的更替速度。 

　　别说数百年了，抖音网红的迭代已经从“年单位”加速至“月单位”。从 2018 年的张欣尧、费启鸣、刘宇宁，到 2019 年的毛毛姐、韩美娟，再到 2020 年的桃子姐、毛光光，每隔几个月就能让你的视线“新人换旧人”。

　　抖音网红既是算法的产物，也是短视频用户的消费记录。在 10 万+粉丝和流量池基础之上，一些活跃用户最终从众多小账号里脱颖而出，获得数百万的推荐，更精准地到达具有相同属性标签的用户那里。 

　　而被媒介赋权的用户，只需根据喜好“划走”或“停留”。短视频网红的出现，不仅满足了他们短时间内对信息空白的填充诉求，更给予了他们用圈层趣味决定的“生杀大权”。 

　　当一个抖音网红不再“红”，要么是算法不再倾斜了，要么就是受众弃之不顾了。正如麦克卢汉所言：“真正有价值的讯息并不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质。” 

　　换言之，传播工具的速度就是网红生命的刻度。在图文时代，网红的生命周期显然更长久。从凤姐在《人间》以惊人的征婚标准走红，到今年赴美十年的直播，罗玉凤活跃了整十年；而在短视频时代，你还没有搞清楚别人是在模仿漫雪，原型漫雪可能就已经糊掉了。
 

　从 0 开始：别相信顿悟

　　关于 Netflix 的创业故事，有个流传甚广的版本是，里德（Netflix 现任 CEO）租了一部电影《阿波罗 13 号》，因为逾期不得不支付 40 美元的滞纳金，萌生了创办 Netflix 的想法。

　　但创业远没有这么简单。人们总是将成功的故事包装得充满戏剧性，而真实的情况是——“创业并不是这样灵光乍现。每一个好主意的背后都有上千个馊主意。我想戳穿那些依附于叙事的创业神话。”伦道夫说。

　　时间拨回到互联网方兴未艾的 20 世纪 90 年代。据伦道夫回忆，当时只要是带着“。com”的公司都可以轻松融资几百万美金。投资人和创业者纷纷涌入这一领域，互联网即未来是他们的共识。

　　那时候里德经营着一家专门生产软件开发工具的公司 Pure Atria，在收购了伦道夫的初创公司 Integrity QA 之后，伦道夫和里德时常轮流开车一起上班。在上班路上他们讨论新的创业想法——大多数时候，伦道夫提出想法，里德否决。

　　有着 15 年市场营销经验的伦道夫想把过去的营销经验与互联网这一新兴媒介结合，于是他提出了定制棒球棒、定制狗粮、定制冲浪板、定制洗发水等等天马行空等想法。

　　伦道夫告诉“深响”：“这些产品看似毫不相关，但它们有两个共通点。第一，它们都在网上售卖；第二，个性化定制产品都是需要用户来订阅的。”——看上去，从创业之初，Netflix 就埋下了“网上”“订阅”的基因。

　　“顿悟是极其罕见的。出现在创业故事中的所谓顿悟往往是被过分简化的，甚至完全就是伪造的。我们之所以爱听这些故事，是因为它们契合了有关灵感和天才的浪漫想象。我们想让我们这个时代的牛顿们在苹果掉下来的时候坐在苹果树下；我们想要这个时代的阿基米德们坐在浴缸里。”

　　在否定掉狗粮、棒球拍、冲浪板、牙膏等将近 100 个主意之后，他们想到了录像带。在初步验证思路的基础上，开始了更大范围的调研与打磨。

　　从 0 到1： 请快速

　　有效低成本地测试你的想法

　　录像带的主意离现在的 Netflix 还很远。

　　伦道夫说：“Netflix 发展到现在业务几经转变，我们在公司成立之初完全没有预料过 Netflix 会成长为现在的样子。Netflix 成立一年半后，我们才决定做 DVD 订阅服务，Netflix 成立九年后，我们才开始做流媒体。当你有成百上千个想法时，哪些是真需求，哪些是伪需求只能靠实践才能知道。对于创业者而言，找到一个快速、有效、低成本的方法去测试想法很难，但很重要。”

　　他们将目光锁定在 VHS 录像带，让用户在网上租录像带，然后直接寄给他们，将实体店的服务网络化。但当时的情况是，几乎每一个家庭附近 10-15 分钟的路程内就有一家百视达的录像带租赁门店。录像带昂贵且在邮寄途中容易被损坏，经过测试，伦道夫他们发现要想达到收支平衡就必须把一盘录像带租出去 80 次，而问题是，当你把一部新电影租出去足够多次来确保赚钱的时候，它已经不是一部新电影了。

　　伦道夫有点泄气了，直到他们注意到 DVD 这项新技术——在 1997 年以前，DVD 只在日本有售。DVD 比 VHS 轻巧太多，这意味着超低的运费以及磨损。“在整个市场都被 VHS 租赁占据的时候，我们或许可以试试邮寄 DVD。”

　　于是，伦道夫和里德展开了测试。买一张 DVD 要 20 美元，寄一张只要 32 美分，当里德收到了他们寄出的测试 CD 时，大家心知肚明——“我们终于找到了属于自己的创意。”

　　那时 DVD 尚未普及，他们就决定把公司未来押注在这个对于所有人而言都很新鲜的物品上。这意味着风险，也意味着可以避开与巨头的直面竞争，率先占领市场。
 

　但同时，这也让生产厂商犯了难，其原因就在于许多团购平台的上架价格甚至低于厂商出货价，这使得很多薄利多销的厂商很难再控制自己产品在市场上的价格，为了应对这一现象，有些厂商已经开始了自救，根据每日经济新闻的报道，最近卫龙辣条宣布停止向社区团购企业供货，包括多多买菜、美团等。

　　卫龙发布了《关于禁止给社区团购平台供货的通知》，表示近期已经收到很多相关投诉，以“多多买菜”、“美团优驯等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别品项远低于出厂价，损害了客户的利益。同时在该通知中明确了对公司明星单品的市场指导价格，其中就包括卫龙辣条。并表示如果这样的现象不能得到有效制止，将会继续取消平台经销权。

　　无独有偶，粮油调味品生产商海顺达公司也有提出了类似的声明，并已经将远低于出厂价格的商品陆续停止供货给多个社区团购企业。董事长钱清华确认了这一政策的真实性，并在采访中表示厂商“也很难做”。

　　钱清华表示，许多有些社区团购平台将民生产品以远低于市场正常价格出售，这是对上下游企业毁灭性的打击，也破坏了正常的商业秩序，未来有可能会出现社区渠道被团购平台所垄断。

　　此前人民日报曾发表评论：如果只顾着低头捡六便士，而不能抬头看月亮、展开赢得长远未来的科技创新，那么再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果，难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面。

（编辑：新余站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!