巨人们的短视频战争史

控制门槛之后，庄骥开始制订思想纲领。他选中了刘慈欣创作的科幻小说《三体》，并组织了读书会，还开了《治安管理条例》和报警流程的培训。对《三体》的推崇一度到了“不看三体，不入圈”的程度。

　　摩拜一族的纲领是“团结友爱，互助互勉，热爱生活，热爱摩拜”。他们认为无桩智能共享单车是中国向世界输出的一种创新模式。还有人给“摩拜一族”建了百度词条。

　　庄骥说，如果要用一句话总结摩拜猎人的价值观，那就是“公序良俗的捍卫者”——即使没有摩拜，他们也会出现在各种救助和捐款现场，这群人就像苹果电脑刚面世时，最早安利苹果电脑苹果系统的“青年先觉者”角色。

　　猎人们还被要求能自如应对媒体的媒体的采访，接受媒体采访被喻为《三体》中的“宇宙广播”：作为深度用户、热心市民，他们希望切身相关的生存环境可以更好一点——这符合刘慈欣的宇宙观：宇宙是黑暗的，但作为人类，依然对我们的世界存有希望。
 

但很少人有人知道，双轨制度又在默默的焕发春天。

　　据企查查数据显示，2019 年直播电商新增注册 681 家，而 2020 年（截至 10 月）直播电商新增注册已经达到 2364 家，超过去十年直播电商的注册量总和。相关主体的注册量则更为惊人，已经直逼 3 万家。

　　对此状况，千鹤觉得很正常：这个行业虽然涌入了不少人民币玩家，但交学费是必不可少的，有资源的人已经把握住了赚钱的通道。至于狂热过后是否会落得一地鸡毛，她表示，百花齐放后，会蕴蓄更肥沃的土壤。

　　所以，直播电商的腾飞不会再以“一夜暴富”为底色。

　　03、围城之下：潮落又潮起

　　直播电商的野蛮生长已经来到了尽头，一堵高高的围墙已经立起。

　　有关部门即将出炉“新政” 《互联网直播营销信息内容服务管理规定》（以下简称《规定》）。该《规定》于 2020 年 11 月 13 日-28 日向社会公开征求意见，里面有些内容值得细品，因为不想被监管干掉，最好的做法就是顺应时代。

　　《规定》要求直播平台需制定直播营销目录，加强直播人员的管理，且直播内容需保存 60 日以上，并提供回看功能，直播中的商品和服务、交易信息自交易完成之日起需保存三年以上；直播间运营者和直播营销人员需年满十六周岁，直播的信息内容需真实、准确、全面，不得以暗示等方式误导用户。

　　15 日晚，千鹤的公司开了场长达 8 小时的闭门会议，目的就是为了逐条研究“新政”。会议上出现了一次路线之争的 Battle，因为他们研究《规定》第十三条发现，这也许给了直播平台限制外链的正当理由：

　　“用户通过直播间内链接、二维码等方式跳转到其他平台购买商品或者接受服务，发生争议时，相关直播营销平台应当积极协助用户维护合法权益，提供必要的证据等支持”。

　　有人拍桌而起说道，要把资源全部投入淘宝，避免抖音、快手上会出现的不确定性风险。而千鹤则持不同看法，她认为限制外链其实会助推抖音、快手形成电商闭环生态，再加上快手上市在即，这也许会是个很好的洗牌机会。

　　而且快手上辛巴一家独大，中小主播缺乏自己搭建供应链的能力，他们把资源全力投入，可能会抢到一块很大的蛋糕。支持淘宝的人反驳说道：你怎么知道自己能抢那些大家族的饭？千鹤的理由很简单，“大家都是贴牌工厂，比的还是对质量把控，我们做了那么多年有优势？”

　　这次会议没有出现“不是东风压了西风，就是西风压了东风”的局面，老板和股东在权衡良久后决定两条腿走路。他们的理由很简单：这样能保证活着。因为所有人都达成了一个共识，在强监管实施后，直播电商将有序健康的繁荣起来。

　　回到家后，老板给她发了条微信：你还年轻，这可能不是机会和红利，接下来会是大战和陷阱。确实，我们可以展望到，在进入长期繁荣的阶段前，直播电商会陷入一个平台内部洗牌，外部营销大战的时期。

　　机会摆在了所有人眼前，危险亦然。对于千鹤他们这种公司而言，有时历史的进程翻个小浪花，就能把他们淹没。

　　直播电商的浪潮，真正的涨起来了。
 

离开字节跳动后，宋健参与了一次不太成功的短视频平台创业，在创业的过程中，宋健和几个同事共谋，利用内鬼，采用技术手段抓取老东家字节跳动服务器中存储的视频数据。事发后，北京市海淀区人民法院于 2017 年判处宋健有期徒刑 10 个月，并处罚金人民币四万元。

　　由此可见，百度在短视频领域用人并不拘泥于成规。宋健也为百度在短视频领域的发展指明了方向——做知识类、服务 70 后等互联网“中坚人群”的短视频内容，希望为用户提供“有用”的价值，“让用户的每一秒都有收获”。

　　这并不是在逃避与短视频“列强”们的竞争。相反，知识类内容，也是包括B站、西瓜视频、抖音、知乎等相当大一部分平台共同的发力点。

　　比如B站，就在 2020 年 6 月专门上线了一级分区“知识区”，把这个内容品类提到了更重要的位置；10 月-11 月，西瓜视频和抖音合力推出“知识创作人”活动......百度这样做，也是想发挥它在百科、知道、文库等知识类产品上积累的既往势能，打造出差异化竞争力。

　　再说阿里和腾讯。相对于百度，这两家巨头在独立的短视频产品上的新动作都不太大。

　　阿里在短视频领域的创新型研发，主要集中在夸克浏览器。7 月底，夸克推出了一款名叫“Z视频”的知识类短视频产品。他们希望借助智能搜索引擎的理解能力，为用户精准匹配相应的短视频内容。

　　“Z视频不单是信息聚合的产品，而是通过技术的创新，让检索更高效，视频播放的体验更好。” 大鱼号总经理杨锋表示。

　　腾讯的微视也在持续投入。

　　刺猬公社了解到，微视的团队规模已经超过了千人，目前隶属于 PCG（内容与平台事业群），是 PCG 的主力业务之一。最近一年，微视更多地在打牢基础，在技术、内容和运营上补齐短板。尽管微视和抖音、快手仍有不小的差距，它的存在，表明腾讯更多地希望它能够发挥长期主义价值，保持短视频领域的存在感。

　　2020 要结束了，2021 会更好吗？

　　对于短视频行业来说，这是一个确定的答案——它仍将是用户的“杀时间”利器，用户时长的黑洞。不论是平台、MCN 还是内容创作者，这都是一个挖不完的富矿。

　　相对固定的格局之下，也将只有巨头才有机会讲出新的故事。

　　最近一年，真正意义上实现从零到一的短视频产品只有微信视频号，而它背后的，是一款举世无双的十亿级产品；在抖音和快手之后，它将很有可能成为短视频行业的第三极。但如果从日活上看，视频号已经是了，相比抖音和快手，缺的只是创作者生态和用户习惯。

　　但对于内容创作者来说，短视频的故事永远讲不完。

　　2021 年，抖音、B站、西瓜视频、百度、知乎等平台发力知识类内容的趋势仍将继续。这是因为，知识类内容相对纯娱乐、资讯内容更具用户价值，能够带来更多长尾流量。但由于这类内容的创作门槛较高，将长期处于供不应求的局面，仍将是创作者的重要机会。

　　巨人们的战争已见尾声，普通人的号角正在吹响。在 2021 年入局视频行业，依然为时不晚。

（编辑：新余站长网）

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