辣椒酱又香了!"乌龙合作"让老干妈爆火 有电商销量增2倍

2019年9月，一则名为《拧开干妈》的“魔性广告”在网上热传，这则由老干妈推出的广告片，视频中的短发女孩模仿陶华碧的穿着打扮，尬舞不断，引发网友关注。视频内容更是打出“南方国民女神老干妈C味出道”。

在2019年9月的媒体采访会上，老干妈公司表示，将加强老干妈品牌文化建设及推广。2020年初，老干妈和淘宝购物车推出了“老干妈情话瓶”。

据贵阳网报道，本次活动后老干妈天猫旗舰店的销售额增长了20%，老干妈品牌电商负责人李俊俣表示：“天猫来找我们合作时，一开始我们是拒绝的，你知道，老干妈是非常佛系的品牌，我们从来不做任何广告，但没想到能以这种方式再度走红，品牌上下很震惊。”

这些营销多少帮助老干妈的业绩在2019年扭转了颓势。

外部竞争加剧

现在的老干妈，不只常常被网友提到“味道变了”，面临的行业竞争也前所未有，躺赚越来越难。

做辣椒酱，门槛并不高，这几年已经出现了不少挑战者，并且一些已经崭露头角。

目前，中国辣椒酱市场规模在400亿元左右，市场上的产品包括李锦记、饭扫光、利民等老牌企业外，还包括林依轮创立“饭爷”，岳云鹏创立辣酱品牌以及黄磊牵手呷哺呷哺推出自己的辣酱品牌。

（编辑：新余站长网）

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