大数据时代新闻媒体的理念变革

大数据时代来临之前，新闻媒体主要是提供新闻信息，大数据时代来临之后，媒体产业将会发生变革，通过加工的数据包含巨大的商业价值，可以转变成信息产品，推动整个新闻媒体产业的布局。新闻媒体在新闻的生产过程当中，会发现许多潜在的市场规律，这些规律有些是关于受众与媒体之间使用关系的，有些则是单纯受众生活习惯、兴趣爱好，或者其他领域的。新闻媒体可以将这些潜在的用户数据进行开发，从原本单纯提供新闻信息，转变为提供数据分析的结果，进而创造出许多新的产品。

阿里巴巴公司利用旗下的淘宝网收集网络用户的使用信息，每天可以收集50TB的数据量，包括点击量、跨店铺点击、订单流转量、甚至包括买卖双方的聊天信息等，通过分析这些用户数据，获取了大量的商业信息，进而推出了大数据商用平台“聚石塔”，为电商和电商服务商提供数据服务，实现从平台销售到数据销售的转型。

结合新闻传播领域，无论是传统媒体还是新兴媒体，都可以利用自身优势，实现从数据信息到数据产品的过度。传统媒体拥有相对固定的受众群，积累了大量的数据信息，这些数据信息可以为媒体制作数据产品提供广泛借鉴。新型媒体可以在网络上实时收集用户信息，获知用户喜好和使用习惯，可以与数据应用商合作，为用户定制个性化服务。美国在线视频网站Netflix通过对用户使用记录进行大数据分析，得出数据规律进而制作出美剧《纸牌屋》并获得极大成功的案例，就是数据信息向数据产品转变的成功示范。

大数据时代对媒介环境的变革，首先体现在理念方面。媒体逐渐意识到数据的重要性，以数据为主，加大对受众媒介接触的研究，从原本以“内容为王”的理念，转变成以全方位的“服务为王”的理念。并且通过不断开放数据库，促进数据资源的流通，充分使用新、旧数据资源，达到从数据信息到数据产品的过渡。

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（编辑：新余站长网）

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