直播之年，Twitter如何做中国生意 | 专访大中华区总经理Alan Lan

与YY陌陌不同的直播套路

广告是Twitter的核心变现模式，这个模式被其应用于绝大部分业务上。在今年的第六届全球游戏大会上，Alan做了题为《直播之年》的演讲。他在演讲中提到， 2017 年是Twitter在视频和直播业务发力的一年。而Twitter在直播业务上的变现方式并无新意，还是一如既往的“广告模式”。相比之下，国内直播行业的变现模式更为丰富：打赏、内容付费、电商等变现前景都值得期待。

他向腾讯科技介绍了许多广告主在Twitter上直播的例子：“国内出海游戏公司的领头羊智明星通就在Twitter上面做了一个非常有效果的直播，它的效果在线下的的一个cosplay的活动。cosplay质量非常高，当天获得英国媒体大量的报道，一些骑士带伦敦塔下面做cosplay，大量提升了COK在海外的品牌认知度跟曝光度。”

Alan称，作为一种内容营销的创意形式，社交媒体视频正处于潮流之中。

2016 年 6 月，HubSpot发布调查显示，全球网民在深入地观看视频而不是简单地一扫而过，视频也是线上内容中最受欢迎的形式。对于类似CES、金球奖等那些独家的、高价值的现场报道，或者需要现场观众参与问答环节的活动来说，直播是最为有效的形式。

Alan十分自信地告诉腾讯科技，Twitter直播和国内类似陌陌、YY等直播平台的根本不同在于Twitter对于大型活动和赛事的把控。他认为，YY、陌陌、映客等国内火热的直播平台上主要是自媒体，也就是所谓的“网红”。这些网红固然能够吸引流量，但关注度无法与大型活动和赛事相比。

Twitter亚太区副总裁Aliza Knox也曾向媒体表示，Twitter相比于对手，做直播的优势在于受众与直播的互动性，观众可对内容进行实时反馈。

（编辑：新余站长网）

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