谁才是史上真正的游戏之王？马化腾？陈天桥？史玉柱？

张志东对游戏不感冒，他认为QQ刚开始舒服点，不宜开拓新的战线，他对马化腾说：“我们谁都不是玩网游的人，对此一窍不通。”从美国回来后，马化腾对游戏有了新的认识。张志东被说服了，从技术和市场抽出两人，进军网游。当然，这两人里，没有任宇昕。

2003 年，为快速切入市场，马化腾选择代理韩国的游戏《凯旋》，并在上海组建了一个运营游戏的分公司。上海可热闹了，盛大的群聚效应影响下，云集诸多开发人才。史玉柱从伤心地珠海跑到上海，做起《征途》，从盛大挖了人。第九城的朱军更夸张，在浦东新区张江微电子港和陈天桥做起了邻居，盛大在 1 号楼，九城在 3 号楼。进了园区大门，盛大向左，九城向右。

《凯旋》当时在韩国是排名第 5 的游戏，也是款3D游戏。但因为汉化程序复杂，同时中国互联网宽带和玩家游戏的配置达不到游戏运行要求，体验极差。游戏上线后，腾讯收到各地用户的投诉。员工跑到成都网吧，一用，卡，跑到浙江，卡，只有在大都市上海，不卡。

“凯旋”成了“卡旋”。马化腾对游戏部门进行调整，运营部也回到了大本营深圳。“我们要重新找一个指挥官，他至少应该非常喜欢玩游戏。”马化腾后来说。

叁

做《凯旋》这款游戏时还没任宇昕什么事情。入职腾讯的头几年，任宇昕一直跟着张志东，随着QQ秀、QQ会员产品上线，他被任命为增值开发部的经理。

中国QQ群里流传一句话：今天是XXX的生日，只要把这条消息转发给 5 个QQ群，就会有100Q币拿，昵称会变红。所以这个“XXX”可以是马化腾，也可以是任宇昕。

任宇昕第一次从马化腾嘴里听到“游戏”这个词是在 2004 年 4 月。马化腾说，有两个业务，增值和游戏，你选哪一个?任宇昕选择了游戏，开启了巅峰之旅。某些游戏玩家天天骂着马化腾，这个锅任宇昕现在也要背起来了。

腾讯当时的组织架构分为技术研发和产品运营两个部门，但产品增多后，部门沟通脱节。新组建的游戏部门开始拉人，形成新的事业部。当时丁磊把游戏部门叫做互动娱乐部，于是腾讯借鉴过来，取名叫互动娱乐事业部，如今腾讯还用此名，但“部”变成了“群”。

作为负责人，任宇昕确定了互动娱乐事业部的内部架构。当时市面上，盛大是开发和运营分开，网易则是集中项目制。任宇昕借鉴了网易，实行了项目制。这个项目制成为腾讯游戏的固定套路，员工组成独立工作室，竞争上项目，谁做的好，谁拿的钱多。当然，微信的诞生，也得益于马化腾鼓励员工相互竞争的机制。

后来，互动娱乐事业部下面的卧龙工作室因为《王者荣耀》拿到公司业务突破奖。任宇昕 2015 年接受采访时说，“奖金的多寡通常都是公司最忌讳的话题，因为担心部门攀比或者不公，几乎没人敢这么做。但我不这么看，我会直接和所有人讲述公司的激励政策是什么。”

卧龙后来改名为天美L1 工作室，工作室总裁姚晓光年初在香港花了 9800 万元买了房子。这个工作室位于任宇昕老家，四川成都的腾讯分公司。

卧龙成立于 2008 年，而在 2005 年，腾讯入驻了成都高新区孵化园的数字娱乐软件园。那时候，台湾一家名叫华义的游戏公司在当地也有分公司。华义有不少人才，但公司对四川运营投入不足，员工心有不甘。腾讯入川的那个 2005 年，华义超过三分之一的人离职，其中包括 4 名总监级别的高层。这些人都加入了腾讯。

主管游戏的任宇昕选择的主场战，是“叫地主，不加倍”的棋牌休闲型小游戏。他认为代理《凯旋》失利，是因为腾讯经验不足，选择简单的方向，边打边练，是个好方法。

当时的棋牌游戏老大是北京联众。联众的老板体验了一把腾讯产品说：都是我们的仿制品，不用怕。任宇昕重新调整了游戏大厅的模式，提升用户体验。一位联众的员工回忆：腾讯在QQ上加了个弹窗，提示好友在玩什么，点击后直接进入游戏室，QQ两亿多用户，随机产生的玩家就吓死人。这位员工的回答，后来成为部分创业者的噩梦。

2005 年 1 月，腾讯推出《QQ堂》，任宇昕还是在用户体验上做手脚，一年多时间内，一月一更新。它超过了盛大的《泡泡堂》，但因为被指抄袭，而上了法庭。法院没有受理这起案子，认为《泡泡堂》的起诉不具有事实依据。

当年，腾讯还推出了QQ宠物，到次年就突破 100 万用户，成为全球最大的网络虚拟宠物社区。但世人还是说这没新意，是抄袭来的。马化腾当时接受《中国企业家》采访，说，我不盲目创新，“最聪明的方法肯定是学习最佳案例，然后再超越”。

任宇昕在休闲小游戏上打了胜仗，但这个市场的规模还是太小，挣大钱的还是打怪升级的游戏。任宇昕的想法是做出一款大型角色游戏，报《凯旋》失利之仇。它模仿了《魔兽世界》，推出了《QQ幻想》。

如果说《凯旋》因为运行复杂而失败，那《QQ幻想》失败则是因为设计太简单，玩家轻易过关，就不会玩了。这时的互动娱乐内部出现了争论：腾讯如何进军大型网游?未来是自主研发还是以引进为主?

针对第一个问题，任宇昕通过观察韩国市场发现，只有第一名才重要，从第二名以下的就没人记住了。他提出一个战略，绕开打怪升级的网游主战场，聚焦休闲类的枪战、赛车、格斗、飞行射击、音乐舞蹈游戏，并在这几个里面做到老大。

针对第二个问题，任宇昕认为这就是伪命题，代理和自研可以并行不悖。

2007 年底，腾讯代理了《穿越火线》和《地下城与勇士》，眼尖的网游玩家发现，当年QQ弹出一个窗口，里面的内容是腾讯互动娱乐部门的招聘广告。 2008 年，腾讯参股美国游戏开发公司 Riot Games，成为其产品《英雄联盟》的代理商。

马化腾对游戏是有怀疑的，在 2006 年接受《南方都市报》采访时，他说，互动娱乐在 2 至 4 年内会很火，之后就会放缓，甚至不会增长，长期、稳定的收入靠广告、搜索和电子商务。

但回头总结，人们才发现， 2008 年是腾讯游戏的历史元年。《穿越火线》和《地下城与勇士》、《英雄联盟》在当年正式运营后，开始血洗各种游戏收入排行榜。当移动互联网兴起后，一部腾讯游戏史，那就是半部中国游戏史了。游戏业务成了现金奶牛，马化腾还砍掉了搜索、电商。

（编辑：新余站长网）

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