公众号付费势不可挡 罗胖、轻课们开启新教育时代？

　　综合派系的优势首先体现在了他们广泛的选择余地上，除了可以学习英语之外，用户在他们的平台上还可以学习其他课程，尤其是对于那些既有英语学习需求又有其他学习需求的用户来说，沪江、跟谁学这类平台会更受欢迎。

　　另一方面，相比纯粹的线下英语教育来说，沪江、跟谁学们给学生们提供了更为便利灵活的学习方式，学生在任何地点任何时间都可以学习。

　　不过相比专注于英语在线教育培训的平台来说，综合派的战线会拉得比较长，一来在英语方面的深度会存在不足，二来也因为把战线拉得较长，需要付出更多的资金、精力来运作整个平台，对于资金实力不太雄厚的平台来说前期不是特别合适。

　　以51talk、VIPABC、英语流利说等为代表的垂直派系

　　垂直在线英语派系的创业平台是最多的，甚至还分为了外教1对1、少儿英语、口语类、听力类、单词类等不同领域的垂直在线英语学习平台，包括51talk、VIP ABC、ABC 360、VIP KID、叽里呱啦、英语王国、可可英语、扇贝听力、英语流利说、有道口语大师、百词斩、扇贝单词等等，其中外教一对一模式最受资本市场追捧。

　　综合派系既然在广度上具备优势，那么垂直派系自然就在专业性方面具备优势。比如一对一外教模式51talk，通过外教老师一对一地与学生进行交流，老师能够更好地把握住学生并为其提供针对性、个性化的教学服务;口语类平台英语流利说在纯正的英语口语方面又有着独特的优势。也许垂直派系不一定能够做到综合派系的规模，但是垂直派系更容易凭借其垂直细分的专业性优势生存下来。

　　另一个优势就是差异化的竞争优势，由于51talk、VIPABC、英语流利说等垂直派系都是基于某一个领域发展起来，他们在这个垂直细分也往往会拥有更强的差异化竞争优势。

　　不过相比微信在线社群英语学习来说，这类平台在用户的互动性和传播性方面会存在不足，而要想真正在某一个垂直细分领域树立平台的专业性和差异化优势也并没有那么简单轻松。

　　内容付费大潮下，在线英语教育日渐繁荣的背后将是洗牌、淘汰

　　其实提到内容付费，刘旷此前就撰文表示过这将只是少数人的游戏，大多数的内容创作者难以凭借着专业的内容获得用户长期的付费。而真正会在内容付费领域取得较大成就的，往往是和教育有关，在线英语教育作为整个线上教育需求最为旺盛的一个领域，内容付费在推动在线英语教育快速发展的同时，也会给行业的发展带来一些改变。

　　其一，推动在线英语教育市场进一步渗透。随着愿意为在线英语教育买单的用户越来越多，行业会进一步向用户渗透，过去一些不愿意在线花钱学习英语的用户也将会成为在线英语教育的学习者，也就是说免费用户的转化率会更高。同时，在线英语教育的行业服务产业链也会进一步渗透。

　　其二，内容付费会催生更多新商业模式诞生。在内容付费的推动下，轻课、面包英语这类微信社群在线英语教育迅速崛起，尤其是轻课，其惊人的增长速度对整个在线英语教育行业也形成了较大的冲击力。新商业模式所带来的行业变革是其他任何平台所不能忽视的，内容付费还将会催生更多的在线英语教育模式。

　　其三，加速在线英语教育行业洗牌。在内容付费大趋势的影响下，在线英语教育学习也在开始逐渐走向成熟，这无形之中也在加速整个行业的洗牌速度，一些实力较弱、缺乏用户粘性的平台将会逐渐被淘汰出局。

　　作者：刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：新余站长网）

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