苏宁2020双11战报总览：近6万场全场景直播炸出N个新增长

2020年双十一即将落下帷幕。打通了全场景生态渠道（包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播）的苏宁，今年双十一开场19分钟即实现了GMV破50亿的成绩。

11月11日22点，新抖大数据显示，苏宁易购超级买手直播间销售额破亿，距离开播时间近150分钟，暂列双十一抖音带货榜第一名，紧跟其后的是罗永浩、于子蛟。

据悉，本次双十一，苏宁小店、零售云店、家乐福、苏宁易购广场、红孩子等线下业态首次接入百亿补贴，借助一万多家门店资源，实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉。

此外，苏宁也开始疯狂抢占直播间，今年双十一，苏宁直播除了打造以贾乃亮为联合主理人的超级买手直播间外，还搭建了一个全场景直播金字塔，包括2场超级秀直播、13场超级买手直播、200多场IP大咖直播、2000多场主题直播、3000多场品牌直播和5万多场“店播”、“村播”。

新抖大数据显示，苏宁易购“超级买手直播间”开播15分钟内，销售破千万。据悉，本场直播除了主理人贾乃亮外，还迎来了特别大咖张艺兴助阵，为消费者送上2亿现金红包和免单锦鲤大奖。开场1小时，官方数据统计，在1110超级买手直播间中，王祖蓝、张萌直播带货累计销售破亿。

苏宁易购还联合家电3C人气主播、带货达人、品牌优选官等共同打造“超级厂牌成团夜”，期间吸引1724万人次为“超级厂牌”打call，直播间观看人数累计超350万。

从11日零点开始到今天，在苏宁百亿补贴加直播的部署下，其战况如何？亿邦动力对其平台各品类战报进行汇总。

1小时各品类战报：

家电家装品类消费升级趋势明显，65英寸以上大屏彩电增长161%，智能小电增长213%，智能家装增长608%。

3C品类，电竞装备增长325%，5G手机销售增长10倍。大牌美妆销售增长4.7倍，黄金珠宝销售增长2.6倍，运动服饰销售增长3.5倍，保健营养品销售增长2.2倍。快消品类，酒水销售增长220%，奶制品销售增长125%，网红休食销售增长120%。

据统计，美妆单品方面，雅诗兰黛第七代面霜2分钟卖出1万瓶，面膜30分钟卖出500万片。黄金方面，中国黄金“好事发生”转运珠5分钟卖出6000件。服饰百货方面，李宁休闲卫衣5分钟卖出18000件，羽绒服30分钟卖出8万件。

1小时品牌top榜单：

智能小电增速TOP5品牌分别为添可、云鲸、美的、飞利浦、荣泰。

酒水增速TOP5品牌分别为茅台、五粮液、汾酒、剑南春、泸州老窖。

大牌美妆增速TOP5品牌分别为欧莱雅、SKII、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂。

电竞装备增速TOP5品牌分别为联想、惠普、戴尔、华硕、雷神。

牛奶、奶制品增速TOP5品牌分别为蒙牛、伊利、爱氏晨曦、德运、雀巢婴幼儿奶粉。

网红休食增速TOP5品牌分别为海底捞、螺霸王、自嗨锅、食族人、正柳螺。

保健营养品增速TOP5品牌分别为汤臣倍健、SWISSE、澳佳宝、善存、肌肉科技。

12小时各品类战报：

2011年11月11日12点，手机榜单战报显示，品牌销量方面，苹果上升趋势明显稳稳占据手机品类第一名。力压国产老对手华为，与“平价亲民”的小米，成为了双十一手机界半程赛事的赢家。

汽车方面，全渠道销售同比增长216%，汽车用品销量同比增长115%，电摩品类销量同比增长517%，新车订单同比增长308%。

在家电排行榜中，品牌销量榜单的前三仍是国产家电三巨头，其中美的一骑绝尘夺得家电类的榜首，海尔暂居榜单第二位，而以小家电著称的苏泊尔占据榜单的第三名。

在化妆品排行榜中，国货逆袭占据top10榜单过半，其中珊珂挤掉欧佩占据第一，欧佩销量相对下滑位居第二。自然乐园凭借着芦荟系列产品，暂居排行榜第三位。榜单前十中只有4个国际品牌，其余均为国货。

12小时品牌销售额榜单如下：

白酒热销榜TOP10中，茅台、五粮液、汾酒排在前三。

洗衣机热销榜TOP10中，海尔、小天鹅、西门子销售额位居前三，美的、松下、海信紧随其后。

家电整体悟空榜中，美的、海尔、格力位居前三。

营养保健悟空榜中，Swisse、汤臣倍健和澳佳宝位居前三位，钙尔奇、昂立、黄金搭档分别位居四、五、六。

彩妆热销榜中，雅诗兰黛、迪奥和兰蔻销售额排在前三，纪梵希、贝德玛和魅可分别位列第四、五、六位。

电视悟空榜中，小米、TCL、创维位居前三。

手机商品销量热销榜中，realme真我Q2 Pro 5G、iphone、iQOO 3分别占据前三位置。

电脑整机热销榜中，电脑整机品牌销量榜前三名是华硕、联想和惠普，戴尔、Apple和雷神分别位列第四、五、六位。

手机销售额排行榜中，苹果、华为、小米位列前三名。手机销量排行榜中，苹果、小米、华为位居前三名。

电脑整机销售额榜单中，华硕、惠普、联想位列前三。

宠物用品热销榜中，宝路、皇家和伟嘉位列宠物用品品牌销量榜前三名，Petcurean Go、伯纳天纯和麦富迪分别位列第四、五、六位。

彩妆品牌销量榜中，妮维雅、美宝莲、迪奥位居前三。

（编辑：新余站长网）

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