夜间出行成风尚 经济文化圈新机遇

夜晚也是工作了一天的人群寻求精神栖息之所的时刻，在银座顶级购物中心的茑屋书店便是这样一个精神港湾。书店面积约700平米，以融合艺术的生活为主轴，店里的星巴克以“文人聚集的沙龙”为概念，为加班族提供舒适的文化生活空间。

深夜食堂在夜晚更是成为不可获缺的生活寄托，既是暖胃解馋之地，也是休闲社交的场所。年轻消费人群对于健康生活的追求也促使深夜食堂在传统居酒屋、拉面店等形态之外，出现了健康宵夜居酒屋、创意美食深夜餐厅等。

Part5

夜间经济区域发展的策略要点

借鉴国际最佳实践，从区域夜间经济发展的角度，我们认为夜间经济的打造需要进行系统性考量，注意业态和内容的设计，持续的运营推广和所必需的基础支撑。

业态和内容上，夜间产品要注重差异化，从人们社交、休闲的需求出发，增加酒吧等社交场所和主题性强的表演、沉浸式内容，并首先盘活现有空间，最大化利用空间和增加内容；另外，文化类设施要合理延长营业时间，满足工作人群下班后的参观需求。

运营推广上，区域需明确夜间经济发展主题，设计富有感染力的品牌形象，选择新媒体、平台等合作方进行针对年轻群体的推广。

基础支撑上，政府需统筹管理，与企业、文化机构和民众共同打造，协调公共交通等资源，使人们安心前往和顺利离开；在设计步行街、集市等动线时，与消防、治安等部门配合，确保应急方案到位。

Part6

夜间经济背后蕴藏着哪些商机

据美团点评大数据显示，2018年度平台夜间餐饮消费交易额较2017年度增长47%，高于日间餐饮消费增长率2个百分点；

阿里巴巴“夜经济”报告显示，阿里巴巴丰富了夜间消费图景，夜间淘宝网购占全天消费比例超36%，盒马鲜生、口碑饿了么等带动夜间餐饮消费增长，观影观演等文化消费成为夜间消费的新内容……阿里巴巴超7亿消费者的购物车正在拉动夜经济增长；

银联商务的数据显示，“80后”游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。

专项调查数据显示，夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高，600-800元和200元以下居中，1000元以下比重最低。情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高，朋友出游和跟团游需求居中。

游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景，夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。

根据中国旅游研究院夜间旅游市场专项研究显示，受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约，旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。

商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

01|万家灯火正是消费时

在夜间，游客对夜间美景、夜晚活动、文化体验、夜市美食都非常青睐，在文化体验中，书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点。

以北京为例，今年端午假期，北京市商务部门重点监测的60家零售、餐饮企业实现零售额20.5亿元，同比增长6.3%。大数据显示，西单商圈、王府井商圈消费人次同比增长分别为19.6%和10.8%；望京、中关村和五道口等商圈18点至次日凌晨6点夜间消费尤为活跃，人均客单价在75元左右。

夜间消费本质上来说是一种消费升级，二者之间相辅相成。如果说消费是经济新的增长点，那么发展夜间经济不可缺少。

02|夜间消费对于城市经济的影响

《纽约夜生活经济》研究报告中，2016年，夜生活为纽约市创造了196,000个工作岗位，62亿美元的工资收入（或为74亿美元员工薪酬），以及191亿美元的直接经济产出。

纽约市夜生活对经济的直接影响。图片来源：《New York City's Nightlife Economy》

除此以外，这些夜生活场所本地商品与服务的购买商间接地为纽约市创造了25,000个工作岗位，18亿美元工资收入和51亿美元经济产出。

而在夜生活场所之外，零售、交通、住宿等配套服务也为纽约带来48,000个工作岗位，23亿美元的工资收入和60亿美元的经济产出。除了消费者，这些场所的从业人员的消费活动也能够带来29,000个工作岗位，17亿美元的工资收入和49亿美元的经济产出。最终，整个行业给纽约创造了18亿美元的财政收入，其中纽约市政府6.97亿美元，州政府11亿美元。

03|不缺钱的夜晚缺文化

尽管工作日益繁忙，但我们对于美好生活的向往和物质文化需求却丝毫没有减少过。

根据中国旅游研究院《2019夜间旅游专项调研》显示，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

2019年正月十五元宵夜，故宫的“2019故宫紫禁上元之夜”，3000张门票瞬间被秒光；

据西安市文化和旅游局统计，2019年春节假期，西安大唐不夜城现代唐人街接待387.27万人；

不难看出，随着夜间旅游的盛行，游客对文化产品的需求强烈，更多满足消费者休闲娱乐需要的精品将迎来广袤市场。

（编辑：新余站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!