靠养猫养狗年入百万：宠物博主是门怎样的生意？

李喜猫的微博内容以家里猫猫狗狗的日常为主，早期主要产出图文内容，如今以视频内容为核心。她向新浪科技透露，以前靠写文章输出内容的时候，一个月全平台能有几万元的收入，但是现在各个平台都不扶持图文了，只能把重心移到能获得红利的视频内容上。

李喜猫透露，账号目前主要变现方式是流量变现和广告，一年收入能到百万元。

谈到自己的发展瓶颈，李喜猫表示，账号想要往上发展，瓶颈还在于视频过于生活化，戏剧性少了一些。“这主要是因为我自己没有一个固定的团队”——虽然签约了MCN，但在内容输出上，一直都是李喜猫自己全职在运营这个账号，去年年底才加入了一个剪辑师。

她表示，未来会增加专业的团队成员，一起把内容做到深度和专业、科普向。

“做这一行是我的爱好，后来变成了一个职业，后续也会考虑延展美食或者旅行类的账号。但是现在比较忙，还在考虑的阶段。”她还是强调，拍宠物，还是要呈现它们最真实的样子，而不是去建一个人设，这才是粉丝真正想看的。

行业存乱象亟待遏制

受年轻一代欢迎、平台扶持等因素推动，宠物内容市场正在快速扩大。快手就曾公布其平台上头部动物宠物达人近5万人，每日动物宠物内容短视频或直播的播放量达5亿次。

从拍着玩到成为专职的博主，这是一个幸运的事件，但也具有很高的偶然性，不是所有的养宠者，都能享受到这波红利。

喻旸粢就表示，这个行业的一个趋势是，所有萌宠类的内容生产者，一定要生产出具有特殊性的内容。 现在的阶段，除非你的猫猫狗狗真的非常可爱、出类拔萃，否则单纯分享可爱萌的内容，已经没有太大竞争力了。

“这个行业做萌宠内容的人不少，但是月收入5万以上的，大概只有10%。”

喻旸粢告诉新浪科技，整个萌宠内容行业，早期微博上很多头部萌宠类账号发展还是比较稳定的，他们做了很多年，一直都是非常头部的大号，并且已经出圈。当然，还有一些账号的兴起是跟着平台的发展而来的，比如抖音、快手、B站、小红书。不过，他们在偏公域流量的平台收获一定的粉丝后，往往也会偏向更私域流量的运营粉丝的方式，开始在微博、微信上运营账号，建立粉丝群等。

虽然各项趋势在向好，但喻旸粢也指出，对比日本和美国，中国整个宠物行业的发展还不够，竞争很激烈，却还未像其他行业一样有寡头或巨头出现。

当整个产业链处于初级阶段的时候，品牌方在广告投放和市场推广的时候，更看重的是回报，即投入产出比能做到多少。

“客户在选择KOL的时候，肯定会考虑其内容是不是OK，内容调性是否符合品牌。最关键的是KOL的内容到底有多垂直，有多少粉丝是云养宠的，多少是真正养宠物的，品牌方一般希望投放能触达到更多真正的养宠人群，而不是云养宠的人群。 ”

喻旸粢表示，当然也有一些品牌知名度比较高的客户，看中的不是产品销量，而是品牌曝光度，和触达人群。

目前行业中还是以第一种品牌商居多。而已经成功出圈的宠物博主，面对的客户不只有第一类的客户，还会有很多第二类的品牌客户。

在这个偌大的萌宠内容蓝海中，除了猫猫狗狗，也有很多拍猪、鸭、鹅、乌龟、鸽子、蜥蜴等冷血动物的博主。不过这类账号，除非做到特别头部，拥有一定的流量，否则商业化相对受限，他们需要探索出属于自己的一套变现模式。

喻旸粢认为，市场需要对整个行业保有一定的耐心，这个行业应该是要做时间的朋友，未来竞争会越来越激烈，池子也会越来越大，变现模式肯定也越来越丰富，现在整体的萌宠垂类的内容已经朝着这样的事态在发展了。

不过，人气和质疑，也是所有宠物博主都会面临的问题，当一个账号开始商业之路，不可避免会引发纷争，同时也存在一定风险。

比如头部萌宠博主“回忆专用小马甲”在成名后，就曾因为频繁接广告等问题，被网友推上风口浪尖。类似的问题也同样出现在腰部或者新起来的宠物博主身上。

今天，也一度发生着有人为了红不惜制造噱头、不择手段的行业乱象，比如强迫“宠物吃播”等。在谈到行业乱象时，李喜猫就表示，宠物博主分两种，一种是因为爱好而成为了一个博主，这个账号就是他自己；还有一种是为了挣钱成为博主，这个账号就只要能挣钱和营销了。也可能会误导很多人，出了事情也不能担责，这样的人会破坏整个行业。

不过，行业在成长，平台规则也在逐渐完善，如火如荼的萌宠生意经背后，一个“新江湖”也将逐渐进入主流人群视野。

（编辑：新余站长网）

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