小红书“激进”变革

郑云透露，一方面，这个平台是最近一年才起来的，传播力度、流量没有其他的平台高；另一方面，小红书主要做图文，其他平台都是以视频为主，广告内容通过视频来呈现，肯定比图文的成本高，所以价格高一些，而且视频的传播力度更大，一些视频平台的流量也非常大，小红书的广告价格和抖音相比，差了好几倍。

当然，目前小红书也在鼓励内容方去发展视频，平台内已经开启了直播内测。

但是，图文还是小红书的内容优势。对MCN机构来说，图文相对内容门槛比视频要低，小红书用户增长的也非常快，是不能放弃的一块流量池。

“小红书规范社区我们MCN机构是完全同意的。如果博主出现违规，对其进行限流甚至封号我们都可以接受，但仅仅把风险全部转嫁给机构，出错就直接罚款到10万，我们机构都是有异议的。“李琳表示。

在谈到对小红书新规的看法时，有业内人士表示，目前比较考验的是机构对于达人的把控能力，收入上肯定会受到影响，以后所有的达人接单将透明化，但是这点也有助于现有品牌合作人。如果现有平台上可以接单的博主只有4000+，之后广告可能价格会水涨船高。

另一位业内人士认为，一个平台想要做好，和MCN机构之间应该是互相帮助、相辅相成。此外，他表示，其实小红书上除了MCN机构，还有大量的广告营销公司，激进的策略也会将这些资源排除在外。

“《品牌合作人平台升级说明》目前仍在测试阶段，后期会逐渐完善相应的规则，新规是为了保证内容质量而不是清洗KOL”，小红书创始人瞿芳曾表示，品牌合作人平台进行升级，是小红书治理内容生态措施的其中一项。

但是从种种反馈来看，小红书的这个治理操作或许过于激进。如果无法获得利益或满足需求，用户、KOL和MCN，还会在小红书上继续产生粘性吗？一切还需要时间。

（编辑：新余站长网）

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