小红书推广运营技巧分享 图片方面要注意

其中，图片是小红书笔记的一大特色。 不久前我们采访一名网红经纪人时，对方多次提到图片处理能力对一名小红书博主的重要性。

那么，小红书上有哪些用图技巧？图片的发布有什么规则和讲究？平台对图片流量是如何分配的？

我们与几位小红书博主聊了他们的经验和看法，并结合对平台内容的观察，总结出8点小红书图片制作与处理技巧。

1、 首图很重要

多图发布是当下小红书社区笔记的常态。图片上限为9张，“考虑到内容丰富度，我们会建议博主一次发6~9张图” ，“千人千面”小红书运营主管小萍告诉我们。

多图背景下，首图的重要性不言而喻。小红书发布图片只有两个尺寸标准，3：4 或正方形 。

首图重在突出笔记的要点和整体内容，图片内容则因人而异。

根据博主们分享的个人常用且曝光量不错的首图经验，以及我对不少小红书发现页笔记内容的观察，概括了以下几种常见的首图形式，供大家参考：

1. 将笔记的重点内容放在首图中

如小红书原创视频作者「单眼皮的妮可」出过的自拍姿势合集，她将9张自拍姿势以九宫格形式融入进一张首页图中。她解释这样的操作是因为“既有信息量，也能保证图片的视觉干净”。

2. 人物+产品展示

美妆博主「柯基吃烤鱼」表示，这样可以方便粉丝直接了解笔记中的产品和使用效果。

3. 将产品特点最大化

比如博主「梨丸儿」选择首图时，除了直接放产品图片，还会将该产品最吸引人的一些特点注在图中。

4. 对比图

常见的有产品使用的前后对比、健身/减肥前后对比、穿搭对比等。通过对比带来视觉冲击，抓住眼球。

5. 单人出镜图

这类首图在穿搭、街拍、旅行类笔记中使用较多。

2、 个性化内容更容易被记住

对小红书博主来说，个性化会成为塑造鲜明人设、与同质化内容做出区分的重要途径。

160万粉博主「我是寒寒」的一篇夏日拍照站姿内容中，每个站姿都配有一样的手绘图在右侧，俏皮生动。据其经纪人猫猫介绍，寒寒有手绘功底，这样的内容是她从自己的特长出发制作而成，很难被简单大批量复制 。

除了个人技能或特长外，个性化的辨识度也可以从长期的风格习惯中养成。

「在北方的秋梓」是一位正在孕期的穿搭博主，除了“怀孕”这个标签外，她的穿搭笔记图片几乎都使用“模特图+上身图”的搭配对比，形成自己独特的风格。

3、 适当融入小红书内图片流行元素

“一段时间内平台内会有一些流行元素，比如最近的三拼、滤镜等。” 小红书内容运营者小萍介绍说。

适当融入小红书当下流行的元素可以在一定程度上增加流量，换句话说就是，用图片“蹭热度”。

比如「柯基吃烤鱼」已经将小红书流行的“三拼”转化成自己的特色。她在不少眼影类图文中采纳了“三拼”的模式，“上图为产品，中图为上脸效果，下图为眼影试色”。

目前，小红书平台内的试色类笔记中最流行的就是“三拼”或“四拼”，拼得过多重点难以被凸显，拼得太少则信息量不够。

“拼图是为了让产品多角度地真实呈现，” 小萍补充了“四拼”的用法，“四拼多用于口红试色内容。但不是每个账号都适合三拼或四拼 ，需要先尝试再确定。”

4、 真实状态下适当美化

小红书一向用“真实、美好、多元”来形容他们的内容生态。与之前小红书图片被各种吐槽“滤镜太过”、“颜色失真”相比较，现在的小红书平台已有不少无滤镜无美颜博主冒头。

博主们和MCN机构运营们都表示，如今“真实”的内容更容易获得用户的关注和平台推荐。另有业内知情人士表示，小红书并没有对内容进行干预，也不存在内容因为平台喜欢而被推荐。

据介绍，“真实”是小红书提倡的方向，但只有被用户喜爱的真实内容才能获得更多流量。所以什么样的图片是“真实”的？

“我们不建议博主做过多的后期处理，可以稍微修饰一点瑕疵，但不要p图过度。” 小红书官方MCN机构“仟人仟面”运营主管小萍这样解释。

只追求美观和调性而修饰过多，甚至有可能被判定为“广告”嫌疑，并不能为内容带来流量加分。但完全不修饰图片，只强调真实性也并不是理智的做法。

拥有60万粉丝的生活博主「嘿姐趣生活」认为：“过于真实但没有美感的图片能让大家出于好奇点开，但对于博主本身涨粉没有太多帮助。”

如何做到这一点呢？

「单眼皮的妮可」告诉我们，她的照片多数是在真实自然的状态下，巧妙利用光线拍出来的，这样的内容更容易被其他用户喜欢，所以她的照片会集中在下午2-5点钟拍摄。

因此，“美观”和“真实”是两个相辅相成的重要元素，保留真实的前提下适当美化 ，是比较稳妥的做法。

5、 传递干货的图片更受欢迎

「梨丸儿」提到，做博主的时间久了以后，容易陷入博主和普通用户的审美偏差。 许多博主会有“花费了很大力气来做图”的满足感，但是这一类精心制作的图不一定是用户想要的。

哪一类型的图片内容是用户想看的？不少博主给出的答案是：能传递干货信息的图片。 在最短的时间内传达给用户足够的信息。

「嘿姐趣生活」制作过一份“居家清洁时间表”，首图是普通的文字和表格，但因为内容实用，目前获得1749点赞，4357个收藏，是她曝光量最大的笔记之一。毕竟对热爱种草的用户来说，实用性大于一切。

6、 小红书用图的一些雷区

据了解，小红书虽然不会对内容做流量干预，但官方多次推出“不推荐笔记防雷指南”等内容规则。

什么样的图片内容容易“踩雷”？根据小红书官方提示和博主们的经验教训，我们概括出以下几点极易踩雷的情况：

1. 笔记中所有图片只展示一件单品

这类内容有可能会被系统判定为广告，或被用户怀疑为软广而举报。据介绍，小红书平台上的用户对软广的接受度较低，这类内容时常因为被举报而限流。

（编辑：新余站长网）

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