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是你苏宁玻璃心还是我京东出刀狠?又撕起来了!

发布时间:2018-01-01 18:55:19 所属栏目:分析 来源:赵福军的网站
导读:双十一在即,苏宁和京东又交手了!这回是因为代言人杨洋。 苏宁指责京东在页面上刻意放大杨洋的形象混淆视听,有侵犯肖像权的嫌疑。 小狗电器则解释此次不过是参加京东的促销活动,称杨洋是自家品牌代言人,图片有正规版权。京东也连忙转发表示“误会”,“
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双十一在即,苏宁和京东又交手了!这回是因为代言人杨洋。

苏宁指责京东在页面上刻意放大杨洋的形象混淆视听,有侵犯肖像权的嫌疑。

是你苏宁玻璃心还是我京东出刀狠?又撕起来了!

小狗电器则解释此次不过是参加京东的促销活动,称杨洋是自家品牌代言人,图片有正规版权。京东也连忙转发表示“误会”,“在商家素材的审核中不够严谨严格”,喊话杨洋表示歉意,压根没搭理苏宁。

根据律师的分析,苏宁给京东扣下的“侵权”和“不正当竞争”两顶大帽子在法律层面上并不成立,“在现有的资料基础上来分析,如果仅是小狗电器使用杨洋肖像,与京东无关。对苏宁来讲,京东也不构成不正当竞争,更多是它与品牌代言人的关系。”

是你苏宁玻璃心还是我京东出刀狠?又撕起来了!

所以本质上来说,这次隔空撕逼可以说是“雷声大,鼓点小”。又成了两家搭擂台唱大戏,日常Diss吸引眼球的手段。

延伸阅读:从丑瞎你的苏宁双 11 广告说起,国内户外广告究竟差在哪?

众所周知,苏宁已经和阿里达成了资本层面的战略合作,早就是一家人了,这次的“狮狗大战”大可看作是“猫狗大战”的开胃菜。而这也已经成为了历届双十一的关键环节,多少吃瓜路都在等着好戏上演。

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不妨趁此时和小编一起回顾下往年双十一曾上演的一出出anti好戏,看看大佬们撕逼起来,都有哪些花样。

2014 年:阿里单挑全行业

2014 年的 10 月 30 日,在“双十一”进入最后倒计时的关键阶段,阿里巴巴对各大媒体发了一份《通告函》,声明自己已将“双十一”注册商标,其他电商企业再使用属侵权行为,要求媒体发布信息时注意。

阿里其实早在 2011 年就曾提出商标申请,并在 2012 年 12 月获得了“双十一”商标。早前不说此时发声,摆明了就是要打其他网络电商一个措手不及,用防御作为进攻的号角,让京东等一票电商赶紧撤换相关广告文案。

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面对这一稳准狠的出招,京东只能吃了个暗亏,不仅临时将所有广告文案中的双十一替换为“11.11”,还发布了一封公开信,称11 11 已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节,同时不指名地指出某电商“一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有,实在是有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。”

狠话放归放,京东受到的影响可一点不小,网络广告临时替换还好,平面和电视简直成了重灾区。从头替换实在影响巨大,京东便搞了一出临时改版,迅速把大鹏和莎莎主演的电视广告中的“双十一”相关字样打码,还把涉及关键字的配音用“滴”来消音,加之广告本身的逗比设定,讽刺意味十足。

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同时,京东也不忘从阿里的软肋着手。当时阿里身陷假货风波,京东迅速偷换概念,将淘宝的假货转移到天猫的“双11”上,用“瞎淘”讽刺淘宝,向消费者灌输京东正品的概念。

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苏宁当然也受到了极大影响,还专门画了幅漫画来讽刺天猫。哈哈,当然后来 2015 年阿里用 283 亿入股苏宁,则是后话了。

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与此同时,苏宁还祭出了当时最火爆的梗“妈妈再打我一次”把“首富”、快递劣势、抢拍、假货、评价机制和阿里的大肆宣传黑了个遍。

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于是 2014 年的双十一撕逼,围绕着商标权风波,以阿里一家单挑群行业遭到群嘲而告终,阿里虽说好似陷入了“围剿”,然而由于抢注品牌赢来的宣传空间和自带优势,依旧获得了极为亮眼的成绩。

而紧随之后的双十二,三家又将撕逼营销玩得十分响亮。阿里率先将淘宝APP首页的小图标更换为“真心便宜,不然是狗”的字样,暗指京东价格高。

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随即,京东在客户端回应“拒绝假货,不玩猫腻”,直击阿里的痛点——假货多。

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正当网友讨论“猫狗撕逼大战”时,苏宁易购正式加入战局,在客户端晒出“真比猫狗省”字样,同时网页端更新为“真比猫正,更比狗省”,强调苏宁易购是正品的,还比京东便宜。

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也就是从这一年开始,阿里真正将京东视为自己的对手,在营销、宣传战场上主动出击打压对手,而苏宁更是通过这几次对行业大佬的打压,提高了知名度和品牌价值,慢慢在线上站稳了脚跟,利用自身强大的线下资源,逐渐可以在巨头角力中插得上手了。

2015 年:关于奶茶妹妹的海报大战

2015 年的双十一前夕,京东率先挑起了战争。 11 月 3 日,京东发文向国家工商局实名举报阿里巴巴“扰乱电子商务市场秩序”,称不断接到商家信息,反映阿里巴巴在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”。

是你苏宁玻璃心还是我京东出刀狠?又撕起来了!

阿里方面也不甘示弱,回应了一个非常生动直观的例子:“鸡举报鸭占领了湖面”,还讽刺京东“喜欢碰瓷和炒茶”。“碰瓷”指的是京东从 2012 年开始,几乎每年都会指责阿里强迫商家“二选一”,而“炒茶”便是暗讽京东频繁拿刘强东与“奶茶妹妹”的爱情炒作上头条,靠花边新闻博取消费者的注意。

(编辑:新余站长网)

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