苹果要完 二月份中国销量暴跌七成

中关村在线报道：瑞银近日发布数据报告称，今年2月份，苹果iPhone(AAPL.US)手机在中国市场的需求同比下滑了67%，延续去年12月和今年1月的弱势。

研究机构Longbow Research也曾发布报告称，中国消费者对iPhone手机关注度越来越低，在网络上搜索iPhone关键字的人越来越少。数据显示今年2月份，消费者通过搜索引擎百度，搜索iPhone的次数下滑了47%。而1月该搜索量下滑了50%，这已经是连续第五个季度呈下滑趋势。

毫无疑问，iPhone一直是苹果公司的主要收入来源，而作为重要的中国市场持续低迷的销量表现，直接导致苹果全年营收同比下降。回顾2019年苹果上市的iPhone价格，相比上一年价格再次提高，而产品价格偏高成为不利于出货量的最大成因，而新产品创新不明显，也降低了消费者换机的预期。

    市场需求下滑所带来的背后现象就是，当下用户经常会发出灵魂拷问“为啥iPhone越来越不好用？”苹果到底哪里出现了问题？下面这4个原因或许才是关键。

5G盛宴苹果缺席

    作为变革未来通信领域、催生产业结构的创新技术，抢先布局新一代高速通信标准“5G”的重要性不言而喻。所以，5G的到来，往大了说是人们生活方式的彻底变革，往小了说，就是粉丝眼中手机下一个“潮流”。

    如今全球布局5G技术的众多手机厂商大佬行列中，独独缺了苹果。特别是在一众手机厂商”下饺子“般发布5G终端的背景下，苹果却在这个关键的技术上“缺席”了，这真是让人“匪夷所思”。

5G智能手机

    在5G战略上落后于人的苹果，不说苹果的股东由担忧变成对其不信任，就连广大果粉和用户也“脸上无光”！过几天路遇畅玩5G手机的伙伴时，手握iPhone X的果粉不要面子呀？

    但尽管如此，当前在“5G”战略方面，苹果至今却仍“坚守沉默“。

  上个月结束的MWC2019上，展出的5G智能手机终端，如三星S10 5G版／一加／OPPO／努比亚／中兴等等品牌，或都预计2019年下半年就要发售。关键是，这些设备基本上都采用高通的5G芯片。当然，除了一家，那就是华为（因为华为拥有自主研发的5G芯片巴龙5000）。

    然后，本以为MWC的5G狂欢上“被遗忘”的苹果，会在3月1日的苹果股东大会上有所表示。但意外的是，对于大众都关心的5G战略，此次苹果CEO库克却依然表示“不便透露”。看来目前对于5G战略，苹果并没有拿出具体的战略。 

祖传iPhone镜头：拍照技术无创新

     近几年的品牌，都开始在手机拍照成像质量方面逐渐到“像素级较量”的阶段。但回看苹果iPhone最新系列如XS／XR的镜头，拍照上确实有种让人难以明说的“痛”。

iPhone XR后置单摄像头

    比如，最新款苹果iPhone X系列，却依然延续了“祖传”配置，特别是最新款iPhone XR的后置只剩下一颗摄像头，让你有一种仿佛穿越回了几年前的错觉。

    不仅不重视后置镜头，苹果iPhone系列似乎在当下年轻手机用户最青睐“自拍”技术方面，也不曾做出创新。不论是XS系列还是XR新款机型，依然还用着“祖传”的前置700万像素摄像头“糊弄”用户，这就难怪用户不买账了。

    当然，新款iPhone XS系列也在前置自拍上，加入了“人像”模式，还给该模式加入了“景深”调节，其背景虚化功能看起来好棒棒。但是，这相比不断在影像技术方面追求突破创新的其他手机厂商来说，苹果这样的举动难免让人觉得有点不走心。

    因为如今崛起的国产手机品牌，在摄像头拍照技术上，可谓全面开花。从广角、长焦，手机镜头已经开始挑战光学物理极限，以OPPO为领衔的品牌也已经在变焦能力上找到新的突破点。

    所以，苹果在iPhone手机摄像头技术／拍照技术的创新上面所做的，对于熟用各类P图软件的自爱达人来说，还远远不够用。

不接地气：缺乏本土化应用体验

    说到不接地气，这可能是很多国外品牌进入中国市场的“通病"。但即便如此，依然有很多歪果品牌在国内做得很好。进入国内市场后拿出诚意，深入用户需求，打造出很多贴合本土化的产品，才能被用户认可，但苹果却似乎并没有这个打算。

    相比安卓阵营的一众手机品牌，苹果的iOS系统显得特立独行，，这不仅表现在系统操作上，更多的是在于缺乏本土化的功能和服务。苹果App Store的应用程序更封闭式，阻止第三方应用的下载当然对用户来说比较安全，但相比安卓阵营的应用程序开放性来说，确实不太友好。

    另外，苹果不对外开放无接触支付系统。从早前的Apple Pay遇冷及NFC的不开放，再到后来与微信一堆“小程序”功能的“对抗”，再到微信内容“打赏“等事件，让苹果的iOS应用、内容和生态链在国内似乎表现的“格格不入”。

    所以，这么多不接地气的操作，除了大家调侃苹果的“傲慢”之外，更多因素或许是苹果有着自己的考量。尽管近来苹果在本土化推广方面，已经有不少动作，比如云服务落地贵州，拍摄很多如《三分钟》／《一个桶》这样感人的视频，但反响暂时还需要时间。

被市场裹挟：高价逐利后连番降价显无奈